欧洲俱乐部球迷数量几何 掺水放卫星已成常态？

体坛周报全媒体记者 王勤伯

本周一，国际米兰俱乐部在米兰城召开年度股东大会。除了按意大利法律要求公开俱乐部财报，张康阳主席也发表了讲话。

国际米兰在过去3年多苏宁入主之后取得了稳定的增长和进步，经营、竞技领域都令人看到希望。总体上说，今年的股东大会“前进和胜利”基调和往年一致，气氛更加热烈。

张康阳提供的一个数据引发了较多的关注，“仅在中国，国米就拥有1.2亿球迷，这项数据比上个赛季增长了近30％。”

国际米兰和其他欧洲俱乐部一样在中国拥有数量众多的球迷，这不是秘密。尤其是在罗纳尔多、巴乔、维耶里效力国际米兰的时代，这支球队吸引了很多中国球迷。

然而，1.2亿是什么概念？中国约14亿人口，1.2亿人是国际米兰球迷，我们身边差不多每10到15个人里面就能找出一个国际米兰球迷。事实是这样吗？

我们可以比较肯定地发现，身边每10到15个人里面至少1个是足球爱好者，或是对足球有一定关注，但如此密集的国际米兰球迷人群，并不容易实现。

查询社交网络，微博上国际米兰足球俱乐部官方账号拥有300万粉丝，这个数据相当不错。然而，官方账号活跃度令人发指！真的令人发指！最近的帖子，转发数量大多数只有1次、4次，十几次，评论寥寥无几。最多的一个是10月30日2比1击败布雷西亚的帖子，65次转发，121个评论。

原来，1.2亿国际米兰球迷是一群沉默的大多数。在我们中国，有足足1.1亿多国际米兰球迷不是俱乐部官方微博的粉丝——只希望是他们压根就不用微博，如果用微博却对官方微博不闻不问，真的说不过去。

再看国际米兰的官方微信刊发的张康阳这篇发言稿，截止10月31日凌晨，阅读数量6040人，精选留言数量13个。距离1.2亿的球迷基础，差距还是太大了，难道1.1亿多国际米兰球迷是微博和微信都不用的中国人？或者，是不是小编太不勤快，没有把1.1亿多人的留言多精选几百个出来？

13个精选留言里，有一条说，“少东家这一篇报告真的是为国米吸粉啊！！！大写的赞。”很显然，这是一种格外积极的世界观，不仅球队吸粉，一篇报告也可以进一步吸粉。

还有一句很点睛的话是“这项数据比上个赛季增长了近30％”，也就是说，仅仅过去的1年里，国际米兰在中国增加了2000到3000万球迷。

搞互联网的人都知道，新增粉丝意味着很多，他们通常是最活跃的一群用户。然而，难道国际米兰是这样一个富有感染力的俱乐部，让新增的2000到3000万蓝黑球迷也迅速地成为沉默的大多数？或者，国际米兰发展球迷的目标人群就是沉默的大多数？

本文的目的并不针对国际米兰，也不针对张康阳本人。实际上，欧洲俱乐部在中国球迷数量话题上掺水绝不是国际米兰一家，浮夸成风是常事，这次只不过张主席放了一颗大卫星。

通常提供这种数据的，是收费的调查机构。可以肯定的是，这些调查机构知道如何服务为自己掏钱的金主，他们的调查手法多种多样，结果总是可以让金主满意。

几年前，笔者曾在微博上对一个调查机构的结论提出过批评。这项调查提供的结论认为，荷兰阿贾克斯等俱乐部在中国的球迷数量比国际米兰更多，很明显其他意大利俱乐部是这项调查的受益者，调查结果被《米兰体育报》等媒体刊发。

当时供职于国际米兰（苏宁到来之前）的一位工作人员对笔者解释，这项调查是基于当时的“社交网络数据”，国际米兰没有搞某些营销手段，例如没有花钱买僵尸粉。有些粉丝数量超过国际米兰的俱乐部账号，一看活跃程度就知道是买了很多僵尸粉。

笔者第一次听到欧洲俱乐部把上亿中国人和自己联系在一起，是2004年造访尤文图斯。当时莫吉的心腹、商业总监罗米∙加伊在我们的参观活动上说，根据他们得到的调查报告，有1亿多中国人“对尤文图斯感兴趣”。

这个数据或说法或许更委婉一些。做过调查问卷的人都知道，调查机构是在人群里抽样询问：请问您听说过尤文图斯吗？如果听说过，那么就是感兴趣，10个人里面有一个感兴趣，那么就是十几亿中国人里面有一亿对尤文图斯感兴趣。但是，这个“感兴趣”距离成为该队球迷是很远，甚至可能距离成为足球迷也很远。

再说回国际米兰。我们别去想1.2亿人，只看所谓过去一年新增加的2000到3000万蓝黑球迷，如果他们带着成为国际米兰球迷的满心欢喜每人购买价值10欧元的俱乐部产品，就可以为国际米兰带来2到3亿欧元的收入增长（每人消费50欧元，就是10到15亿欧元），但这2到3亿或10到15亿欧元的商品收入是没有在财报里体现的。

国际米兰CEO安东内洛表示，俱乐部目前只在和倍耐力讨论胸前主赞助商的续约问题，没有别的候选伙伴。这个信息其实是很有说明意义的，一个俱乐部的价值，胸前主赞助商价格最能体现出来，曼联价值在下降，所以胸前赞助商就在考虑不再合作。

按照张康阳报告里的1.2亿和30%这两个数据，如果国际米兰新增的2000到3000万球迷能够展示出一定程度的购买力和活跃度，他们足以导致赞助商打破头排队找国际米兰谈判。

然而，新增加的球迷为什么为心爱的俱乐部掏出几十元人民币那么犹豫？支持国际米兰，也是展示中国经济建设的伟大成就和中国人民庞大的购买力，可以增加意大利人民满满的敬畏啊！