“玩出圈”还得看北京汽车，篮球汽水搬上北京车展

近日，北京车展正如火如荼，北京汽车在技术、新品连发之后，又在首个公众日给用户们带来了特别的惊喜。

4月27日，北京汽车展台开启了男篮主题日，不但将翟晓川、方硕等明星球员请到现场与粉丝亲密互动，还联合国潮怀旧品牌北冰洋，联合打造北冰洋之旅互动区，将展台的气氛推向了新的高潮。

越野车、篮球、汽水，共组“京味儿”名牌

北京汽车、北汽男篮、北冰洋是首都地区最家喻户晓的“三大件儿”，历史底蕴都能追溯到上个世纪50年代，因而成为深植于一代代北京人民记忆中的“北京名片”。

北汽男篮是中国篮坛最早组建的球队之一，曾在国内、国际上取得过无数辉煌成就，是北京地区体育文化的根基和精神图腾，代表着首都体育数十年来的荣耀。北冰洋则与北京汽车一样，同属于国资委旗下的明星企业，近70的兴衰罔替之后，对于北京人民早已不是一瓶饮料那么简单，而是见证了北京城的世间百态，诠释着北京人的生活格调。

北京汽车更是如此。自上个世纪BJ212成为中国越野车记忆，到BJ40成为中国越野车的典型代表，再到满北京大街小巷遍布的EU5出租车，北京汽车始终是首都汽车工业发展的支柱品牌。

这一届的北京车展，是久违四年后的回归，北京汽车将别出心裁地将这些“京味儿”品牌搬上展台，彼此碰撞，着实让这届北京车展显得“京味儿”有点浓，彰显出坐镇主场的“东道主”姿态。

不止越野车的制造者 更是越野文化的推广者

在很多人的记忆中，北京汽车最具代表性的产品莫过于越野车。

自上世纪60年代第一台“北京212”下线，这也成为当年第一辆离中国老百姓最近的乘用车，也是中国第一款量产越野车，由此开创了“中国越野车”这一全新品类。自那时起，北京汽车开启了中国越野的1.0时代。

2013年，第一台BJ40上市，打破了多年国外越野车垄断的局面，引领中国越野文化从少数到多数的繁荣发展，并逐渐占据中国越野的头部地位，推动中国越野文化的快速发展，开启了中国越野的2.0时代。

在新能源浪潮席卷行业的现在，面对时代更迭的机遇与挑战，北京汽车又重磅发布了魔核电驱超级驱动方案，将电动化以越野的思维，融入越野车，把60余年深耕越野所沉淀下来的情怀、敬畏、创新，也都一并融入其中，创造出这一套最适配越野的电动化解决方案，开启了中国越野的3.0时代。

从0到1的突破，再从1到10的快速发展，到如今“从十到百、百到千万”，北京汽车始终站在推动越野文化蓬勃发展的前沿，凭借几十年的执着和坚守，带领中国越野持续向前，与时俱进。

聚焦用户体验，圈层营销始终是核心阵地

伴随着越野文化的不断推动，基于对万千用户的需求洞察，北京汽车意识到了用户体验的重要性，始终把圈层营销作为品牌发展的核心阵地。

多年来，北京汽车一直坚持在圈层营销方面“做宽做深”，将用户体验“做实做全”。无论是充满激情向上的“38°向上人生”，还是开启不同生活体验的“使命召唤”，或是热血无疆的“DKR群英挑战赛”，等等一系列越野文化IP活动，都成为众多用户心中不可磨灭的精神印记。

在积极打造IP的同时，北京汽车还在文化培育与场景体验方面大下功夫。

去年，在广州车展上，北京汽车创新积极构建了“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式——北京®朋友圈，通过牵手携程、万达、西藏旅游、马蜂窝、运良、恺之等一众知名品牌，打造出一个跨领域、跨圈层、跨品类的“户外出行生态社区”，致力于为用户创造更多不止于车的乐趣和可能。

同时，北京汽车还与神州汽车租赁达成全面战略合作，携手探索围绕新车型、新场景、新服务的新营销模式，结合双方在各自领域的独特优势，打通用户圈层，为出行市场提供更多样化的选择的同时，让广大消费者更加便捷地体验更多生活方式所带来的乐趣。

北京汽车俨然是一个具有浓重文化底蕴的汽车品牌，聚焦用户体验的目的，“让用户成为车主”从来不是核心目的，打破圈层壁垒，构建完备生态发展体系，让更多用户通过产品和营销体验到更多新的生活方式，并从中获得生活的乐趣与真谛，才是北京汽车始终追逐的最终目标。