“战疫”催生互联网消费蓝海,在线健身蕴藏爆发良机

宗谷一02-10 15:21

随着居家防疫观念得到人们的认可和支持,以及复工、开学时间延迟等政策的推出,在线办公、在线教育、在线医疗、生鲜配送等让用户足不出户也能享受到的服务,正不断促进“宅经济”需求量上涨。其中,在线健身快速发展,该行业或许迎来爆发良机,也引发行业内外广泛讨论。

 

“宅经济”全面提速  在线健身或迎拐点

随着疫情发展,“宅”成为全国人民的统一生活方式,在线教育、远程办公、在线医疗、线上健身课程等迅速变身“宅经济”的重要引擎。新东方在线、学而思、猿辅导、VIPKID、作业帮等多家在线教育机构,推出免费线上课程。钉钉、企业微信等在线办公软件,成为企业恢复线上办公的首选。

 

而在线健身,这一早已出现却一直未迎来爆发的模式,也迎来发展良机。此前,在国外健身行业的带动下,线上健身随着国内健身O2O兴起。当时主要为互联网企业切入,以约教练、约健身房场地的形式展开,打破了传统健身房的预付年卡的消费模式,受到用户追捧。只是由于大多数用户缺乏健身习惯,线上选课需求未充分激发,又迅速沉寂下来。

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然而,在线健身经过近几年的发展,已培养大量新用户。智研咨询发布的报告显示,在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿。特别是在疫情爆发后,人们会对身体健康、体育锻炼、营养饮食有着更多的关注,而线下健身房作为人流密集的场所之一,开业时间未定。同时,人们居家情况下同时在线的频次和时长瞬间增加,为线上健身提供便利环境,在线健身迎来新一轮的爆发

 

用户健身需求将持续上升  成互联网消费新蓝海

值得注意的是,受此次疫情影响,用户对个人健康的关注度将进一步提升,疫情结束后对健身仍能保持较高热情,有助于健身认知的提升与健身习惯的养成,进而促进健身、运动经济的发展,正在成为互联网消费的新蓝海。

 

目前,为抓住用户爆发的机会,原本重点在线下开设团课的超级猩猩、Keep、乐刻等健身平台都推出了线上直播课程。超级猩猩在一直播的官方账号高峰时期超过十万人在线观看,Keep在抖音每节课的播放量也都上万,而乐刻在快手的直播播放量就超过千万。同时,许多受困于疫情生存日渐困难的线下健身房也开始利用手中的教练资源转战线上。

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在线健身领域的需求爆发,自然吸引了大量新玩家,体育直播平台也加速入场。企鹅体育和中国体育等直播平台,也利用各自的优势资源开始了布局,积极与各大健身媒体及学院合作,并获得了稳定的流量。大型体育媒体平台也迅速入局庞大的泛体育市场,PP体育和咪咕都在近期上线了健身直播。

 

我们看到,PP体育通过邀请明星教练推出健身直播课程,从下午到晚上全时段在线传授居家健身技巧。与一般直播平台不同的是,PP体育凭借过往赛事直播的互动经验,以及在体育零售的优势,提供了健身视频教学、社交、饮食指导、装备购买等“一站式”服务,为在线健身行业培养更多高活跃度用户。

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可以说,疫情无疑加速了在线健身行业玩家淘汰和升级的过程。短时间内的巨大冲击,对在线健身行业玩家都是一次全面考验,无论是超级猩猩、乐刻这样的资深健身品牌,还是PP体育、咪咕等平台,现阶段均依靠自身特有优势获得较大空间的增长,成为助力在线健身行业加速发展的重要推力。至于未来谁又能在线健身行业占据领先身位,仍需要进一步观察。

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