社交媒体上也能看球了!足总杯历史首次登上流媒体

体坛周报全媒体记者毕陌报道

刚刚结束的足总杯1/8决赛，英足总完成了足总杯转播史上的一次创举。在这项接近150年的英国最传统足球赛事上，英足总第一次采取了新潮的流媒体转播形式。昨天凌晨谢菲尔德联加时赛客场2:1击败英冠雷丁队的比赛，以及今天凌晨莱斯特城主场1:0击败伯明翰城的两场比赛，英足总将独家转播权给了脸书。

雷丁对谢菲尔德联的脸书直播海报

这一举措可以理解为英足总推广足总杯在全球影响力的举措。本赛季由于英足总首次增加了冬歇期，导致赛程压缩，这一轮足总杯不得已违背在周末进行的传统，放在周中进行。或许是为了补偿这一反传统的措施，英足总在反传统措施之上再增加了一层反传统措施，给了脸书两场赛事转播权。这样，这轮足总杯全部8场比赛都有直播: BBC和独立电视台各自电视转播两场，BBC的Iplayer转播两场，脸书转播两场，这是足总杯1/8决赛历史上第一次全部8场比赛都有直播。球迷可以基于脸书的社交互动媒体功能丰富观赛体验，比如发交互信息（基于脸书系统的弹幕？），实时发表情包等等。

脸书看足总杯的画风，国内直播平台也应该弄足球比赛直播，大家一起奥利给666

英足总近几年为了在全球推广这一代表本国悠久足球传统文化的赛事，积极和社交媒体合作，通过各种媒体载体将足总杯形象推广出去: 比如2018年末，足总杯与推特达成合作协议，推特用户可以免费在平台上观看足总杯的视频集锦，基于推特的平台生态，用户在集锦放出之后能够即时收到推送。

足总杯在推特上做推广

过度的创新方式也会让足总踩到红线: 本赛季足总还将部分足总杯比赛的播放权卖给了一些博彩公司（非独家播放权），Bet365为首的博彩平台播放了1月份的足总杯第三轮比赛，以希望增加投注。英足总不仅受到了公众的指责，还被英国政府约谈。

而对于脸书方面，这家社交媒体巨舰近年来受到INSTAGRAM，抖音， Snapshot等新媒体冲击，年轻用户市场被蚕食。进军体育市场是脸书面对市场竞争的新策略，通过免费的体育直播增加流量，从而增加广告的点击率。亚马逊也在竞争足球的流媒体市场，本赛季开始的3年英超转播合同，亚马逊就拿下了每赛季两轮的转播权在Amazon Prime上播放。

2017年，脸书转播了一部分美国足球大联盟的比赛。之后脸书走向了海外，2018年针对其最大的海外市场印度，脸书买下了西甲在南亚及中亚部分国家的版权，在脸书上免费播放。而本次和英足总合作在脸书上播放足总杯，是脸书进军欧洲主流足球市场的试验性一步。

2017年脸书直播美国足球大联盟MLS