疫情期间生活不易：“有理想”的埃弗顿原价签新赞助

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本周，英超埃弗顿俱乐部突然宣布：该队已与一家英国二手车网络交易公司达成了为期3年的合作协议，后者将从下赛季开始成为太妃糖的胸前广告商赞助商。而在这个疫情尚未退去，英超重启也仍需倒计时的时刻，埃弗顿还能找到新赞助商签约，似乎也说明这家一直试图打破英超“传统六强”秩序的俱乐部还是有些实力。不过也别太大惊小怪，事实上此次签约太妃糖并没有“大赚了一笔”的感觉，他们将得到的赞助费会和原有合同差不多，大约是每年960万英镑。

需要注明的是，埃弗顿原有的胸前赞助广告本来是2022年才到期，因为提前终止他们才有机会寻找新的合作伙伴。换言之，太妃糖从某种意义上来说只是“多签了一年合约”而已。至于为什么要和原有赞助商分手，主要原因并不是受疫情的影响，而是双方在今年2月份就已经谈妥要提前两年结束合作。

由于原赞助商SportPesa是一家来自非洲肯尼亚的博彩公司，埃弗顿早就有打算要另寻投资者。其缘由之一是英国方面对于足球俱乐部应该谢绝博彩广告的呼声越来越高，一些条款的限制也让太妃糖与赞助商的合作不那么顺畅（比如童款球衣不能印博彩公司广告）；另一方面就是埃弗顿还有更大的野心，在2018-19赛季亏损高达1.118亿英镑之后，该队高层曾表示俱乐部将会有更宏大和更深度的商业开发计划，暗示他们会寻找更有实力和影响力的合作者。

去年10月，SportPesa还曾经传出欠税的消息，并因此被暂时关停了在肯尼亚的业务。如此有污点的合作伙伴，埃弗顿能与其分手看来也是好事。而新赞助商Cazoo则是新兴的二手车交易平台，由英国本土商人阿莱克斯·切斯特曼于2018年创立，后者还曾是英国DVD租赁网站LoveFilm以及房屋租售平台Zoopla的创始人之一。另外在今年3月底，曾有报道称Cazoo获得了1亿英镑的融资，因此看起来还是相当的有财力。

在与Cazoo达成协议之后，埃弗顿的球衣已经被部分英国媒体称为“唯一在胸口印着英国本土品牌的英超战袍”，乍听起来仿佛有点炫酷。不过要说实际经济效益，埃弗顿恐怕赚得不多。各媒体均表示他们的3年新合同总值不会超过3000万英镑，平均下来每年和原合同一样，也仍然与英超6强差距巨大。根据2019年的数据，曼联的胸前广告赞助费全英超最高，平均一年有6400万，而6强之中最少的热刺一年也有3500万。

文/雷汉默