微博与CBA达成战略合作,携手打造篮球社交“主场”

张欢10-13 10:55 体坛+原创

10月12日,2020-2021赛季中国男子篮球职业联赛(以下简称“CBA联赛”)新赛季发布会在京举行,CBA联盟与微博宣布达成“社交媒体战略合作”,双方将携手进一步提升球队、球员社交资产,共建官方粉丝社群激活粉丝价值,整合跨界资源打造线上、线下衍生IP,进而一起探索新的商业模式。

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中国篮协主席、CBA联盟董事长 姚明(右1)向微博高级副总裁曹增辉(左2)赠送官方礼物。

凭借社交媒体独有的“体育+社交”模式,微博推出了赛事竞猜、赛事日历、直播、球队实力榜、抢红包等独特玩法和互动产品,为用户提供更精彩的赛事互动体验,同时也将把CBA联赛和体育理念传达给更多受众用户。作为CBA联赛社交媒体的主阵地,目前CBA联赛官方微博账号拥有292万粉丝。上个赛季,CBA联赛官微发布内容累计阅读量超过13亿,发起的相关话题阅读量超过35亿。仅复赛阶段,微博上CBA联赛相关热搜话题便超200个。

依托多种内容形式,微博有望为广大CBA球迷带来赛事集锦、球员访谈、数据分析、原创短视频节目以及丰富的互动产品,打造全方位赛事互动体验。目前微博平台体育垂直领域月阅读量超过百亿,并拥有超过55万的体育认证用户,前不久,微博推出“视频号计划”,将投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源,助力微博视频号积累社交资产。围绕CBA联赛的精彩内容,及“视频号计划”的扶持,微博将鼓励更多篮球垂类MCN机构、意见领袖创作原创、优质内容,与官方的内容产品形成互补,满足篮球兴趣用户对CBA联赛的多重需求。

目前CBA联赛官方,及19支CBA球队在微博上开通了官方认证账号,以易建联、郭艾伦、周琦、翟晓川为代表的CBA球星均长期活跃于微博,覆盖粉丝规模超过2500万。在微博,球迷可完成与比赛当事球队、球员最短路径的沟通与互动,新赛季打造官方粉丝社群也将成为双方发力的重点。此外,微博还将调动更多文艺明星,与CBA联赛联合打造直播、线下活动等形式的IP。双方将做到线上、线下联动,体娱共建,聚拢篮球兴趣用户,让他们获得更好的赛事互动体验,微博也将成为CBA球迷的社交“主场”。

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