当奥运遇上双11：天猫打造理想之城北京冬奥之城！

11月2日傍晚，由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城，于北京王府井举行了开城仪式。阿里巴巴集团、北京冬奥组委、东城区王府井地区管理委员会 、五大冬奥赞助商的高层领导一同出席仪式，不仅开启了线下为冬奥加油、为健儿助威的氛围，也开启了线上奥林匹克赞助商大家庭的双11狂欢。

天猫双11北京冬奥之城 – 双11 IP遇上奥运IP，强强联合带来全新感受

今年是奥运会官方合作伙伴天猫第二年于双11期间在王府井打造“冬奥之城”，与之携手的还有北京冬奥组委及北京冬奥赞助商。今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力大猫是一只高达8米、身着冰球装备的巨型天猫，为冬奥的运动氛围奠定基调；冬奥活力乐园是一个长达30米、由冰雪游戏构成的沉浸式体验展，代表奥林匹克大家庭为北京送来双11冬奥盲盒大礼。冬奥活力直播是为北京2022冬奥会特许商品进行双11推介的特殊节目，将以直播周的形式从2号持续到8号。

除三大板块外，冬奥之城开城仪式于11月2日傍晚举行，阿里巴巴集团CMO董本洪发表了致辞：“冬奥之城希望以创新的方式将奥运与双11相结合，致敬不平凡的2020和首都人民，为北京2022打 call”。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁出席并表示：“很高兴能够看到天猫与奥运大家庭的伙伴一起在双11这个全球最大的购物狂欢节上，在线上与线下共同为冬奥宣传、推广特许产品，也很感谢天猫以自己的平台能力聚集起合作伙伴，大家强强联手，共助冬奥。” 

天猫为奥运注入更多年轻群体

为了吸引更多年轻人、Z世代关注北京2022年冬奥会，天猫邀请到S.K.Y天空少年及淘宝主播烈儿宝贝分别以天猫双11理想之城-北京冬奥之城“推广大使”和“好物推荐官”的身份出席活动，同时也特别邀请到奥运冠军韩晓鹏、青年偶像黄明昊对北京2022冬奥会吉祥物冰墩墩雪容融的特许商品进行推荐。在3个小时的直播活动中，大家共同开启了长达30米的冬奥盲盒，并通过活力挑战的方式揭秘了冬奥盲盒里的重重玄机，以活力和激情“一起挺你”、助力冬奥。

作为Z世代的聚集地之一，天猫希望通过青年偶像、互动游戏、直播交流等多元方式，让更多年轻人了解北京2022冬奥会、了解冰雪运动，最终成为“3亿人上冰雪”中的重要群体，同时带动冰雪运动产业经济。

冬奥特许商品拥抱双11

去年的冬奥之城拉开了天猫奥林匹克官方旗舰店拥抱双11的序幕，吉祥物冰墩墩雪容融的玩具商品首发版于旗舰店上新，借势双11触达了庞大的线上消费群体。今年配合双11活动，奥林匹克官方旗舰店预备了多款北京冬奥特许新品，涵盖服装、徽章、箱包、饰品、玩具等多个品类。另外，此次也是旗舰店首次开启双十一冬奥之城直播周，从11月2日-8日每天进行专场直播，以青年偶像推荐宣传的方式逐步出圈，从商品的维度获得了更多消费者对冬奥会的关注。

从奥运到活力运动

半个月前，在上海举行的天猫金桂冠峰会发布了将天猫打造成中国最大体育IP航母的战略，天猫体育营销的首个线上互动阵地“天猫活力中心”就在双11前夕上线了“跑向活力赢家”专题互动。用户通过对“天猫活力中心”内的品牌和IP资源进行互动、分享并获得“步数”，用累积的“步数”解锁五张主题地图赢取淘内海量礼品和消费权益，进一步助力品牌提升生意和用户规模。与线上相呼应的是，天猫同时在位处于王府井商圈的冬奥之城打造了全国第一条实体“活力跑道”，这条从空中俯瞰呈现猫头形状的天猫“活力跑道”吸引了众多的目光。用户通过互动既可以触发跑道的特殊效果，也能以此为入口进入天猫活力中心，充分享受今年双11购物狂欢节的立体消费体验。从奥运衍生开去，天猫正在更多维度上向体育营销进军。

奥林匹克赞助商大家庭为奥运带来更多科技创新

本次冬奥之城获得了五家北京2022冬奥会赞助商的积极参与，大家合力以创新的维度打造着科技冬奥的名片。

国际奥委会全球合作伙伴英特尔，是冬奥之城的创新前哨，为冬奥之城带来创新技术，双11冬奥盲盒大礼是各类沉浸式体验VR魔盒、360度8K VR 以及英特尔 Evo平台 严苛认证笔记本，让消费者从端、辺、到云，尽享奥运精彩，提升奥运体验。  

北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商科大讯飞，是冬奥之城的智慧担当，为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是各种黑科技智能硬件产品，消费者前往王府井互动展区参与趣味问答，还可以零距离互动科大讯飞虚拟主播。

国际奥委会无线通信设备和计算设备的全球合作伙伴三星电子，在此次活动中以记录冬奥活力时刻的角色参与，为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是折叠屏新品Galaxy Z Fold2 5G手机，消费者可在互动展区通过拍照打卡留念，感受新机畅快体验。

国际奥委会全球合作伙伴普利司通为北京2022冬奥会官方用车提供轮胎，在此次活动中扮演着冬奥活力护航的角色，为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是冬季胎发泡橡胶技术，助力冬季行车安全。

北京2022年冬奥会官方赞助商百胜中国旗下肯德基品牌，在此次活动中扮演着冬奥会活力补给的角色，为冬奥之城带来的双11冬奥盲盒大礼是限量款水桶包、渔夫帽和植时代黄金鸡块等黑科技新品，更以体验冰球挑战等活动激发更多年轻人热爱冰雪运动。

关于理想之城北京冬奥之城

2020年双11期间，天猫联动8座城市构建“理想之城”，携手8大天猫行业、营销IP、百大品牌，以8城人文特色为灵感发起对城市的赞美，致敬不平凡的2020年，致敬城市的耐心与坚守，致敬尽情生活的每一个人。基于8城的文化属性，理想之城在8城核心商圈落地巨型天猫装置以及新地标策展，通过11天不间断的线上线下互动和城市惊喜派对，打造浓厚双11线下仪式感和欢乐氛围，助力城市经济复苏，为消费者带来对明天更好的憧憬与期许。北京冬奥之城为理想之城的其中一站，力图通过奥运IP与双11IP的结合，为冬奥带来更多关注度的同时，为双11开拓更多的场景。城市因你而理想，1起挺你，将生活咏叹成诗。