德甲拟组建公司经营海外版权 20多家私募考虑投资

毕陌12-02 19:55 体坛+原创

体坛周报全媒体记者毕陌报道

相比高度全球化的英超,有海外广大西语人群的西甲,德甲的海外推广与电视转播较为弱势。目前德国足球联赛协会(DLF)考虑,自行组建一个数字媒体公司,负责德甲和德乙在海外的数字媒体营销。

为了在经济不景气的情况下筹集资金。德国足球联赛协会考虑和私募投资公司合作,通过出售该公司部分股权,换取2亿到3亿欧元的投资。

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德国足球联赛协会的海外策略

德国足球联赛协会目前已经委托野村证券,寻找合适的投资者。方案中的德国联赛数字媒体公司的估值超过10亿欧元。目前已经有超过20多家知名投资机构表达了对该公司的兴趣,包括贝因资本,黑石, CVC资本合伙公司,奋进公司( Endeavor),以及城市足球集团的小股东银湖资本。德国足球联赛协会主席塞弗特将在下周的会议与各德甲德乙公司通气,讨论如何拍卖相关股权。

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私募都觉得投资足球不错

对于投资者来说,德甲无论从足球角度还是商业角度都有一定的吸引力。虽然德甲商业化和全球化比不上英超,但联赛娱乐性强,进球多,近两年欧战成绩相当不错,也有顶级球星和小妖吸引流量。背后国内市场消费力强,忠诚度高,联赛上座率可观。今年上半年全球受到疫情重击后,德甲是第一个复赛的欧洲主流联赛。夏天德国足球联赛协会签下了新一周期(从2021年起)4年44亿欧元的转播合同,相比2016年签下创纪录的4年46亿欧元转播合同下降有限。同时,德国的球迷相对传统,付费电视市场仍然有较大潜力。

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市场对德甲版权的价值还是挺看好的

在隔壁的意甲联盟,就有专门的公司负责联赛的版权和数字媒体服务。近几个月由于疫情打击资金紧张,意甲也在和数家私募投资公司讨论股权出售事宜。目前最接近的是CVC资本合伙公司和Advent,两家投资公司目前提出了16亿欧元共同购买意甲联赛公司10%的股权,并加入条款规避欧洲俱乐部联赛建立情况下联赛商业价值下降的风险。而TPG资本为首的部分私募投资公司也在和英格兰职业联赛联盟(EFL,主管英冠,英甲,英乙三级联赛)讨论部分股权收购事宜。

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意甲已经率先走出了这一步

在今年夏天和贝因体育的合同结束后,德甲在中东地区的转播陷入了困局。中东地区由于复杂的地缘政治关系,是欧洲各大联赛进行海外品牌开发最头疼的地区。目前德国足球联赛协会在中东地区考虑通过长期合作伙伴,以色列的付费电视媒体查尔顿集团在中东地区进行版权营销。由于近几月以色列与阿联酋等阿拉伯国家建交,阿联酋的媒体机构也有意将参与德国足球联赛的营销推广。沙特政府上月也宣布,准备重金投入建立专门的体育媒体公司,负责知名体育赛事的版权引进。

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德甲今年夏天少了贝因体育这个长期伙伴

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毕陌

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