欢乐斗地主官宣郭麒麟为代言人,有着怎样的考量?

朴风12-28 08:10 体坛+原创

12月23日,欢乐斗地主官宣当红相声、影视演员郭麒麟成为游戏发行12年来的首位品牌代言人,微博话题“#郭麒麟忙着斗地主#”登上热搜。

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一个是问世多年积累下10亿用户量的经典棋牌游戏,一个是传统文艺发家并在娱乐圈风生水起的当红小生,双方给人的第一印象便是少有交集。

而随着由郭麒麟主演的欢乐斗地主品牌片的发布,这次官宣似乎并非是一次简单的商业行为,郭麒麟与斗地主的奇妙缘分、欢乐斗地主在年轻态市场探索中的不懈努力都在其中娓娓道来。

一次精准布局的代言事件

“且看我出牌,按自己的意思打,才够有意思。”

这段文案来自欢乐斗地主为官宣代言人所做的预热海报,男主角侧身背光行走在纸牌迷阵中,在光影的渲染下显露出绅士、智慧的形象。

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欢乐斗地主作为一款发行于2008年的棋牌游戏,依托斗地主和腾讯的双重资源,无论是知名度还是用户数早就已经是超脱“宣传”二字范围的存在。问世12年,游戏本身也确实从未有过代言人,而在2020年即将结束之际,官方突然宣布的神秘嘉宾来者何人?又究竟缘何而起?系列问题勾起了大批欢乐斗地主玩家的好奇,这次品牌代言事件就由此开始。

12月20日,TDT腾讯欢乐斗地主锦标赛总决赛刚刚在腾讯电竞运动会上圆满落幕,在年度赛事向品牌活动全部结束仅仅三天后,官方便官宣了品牌代言人郭麒麟的消息,借着TDT锦标赛的余热,欢乐斗地主在2020年年关之际延续了品牌的高出镜率。

为了此次代言事件的稳步进行,欢乐斗地主持续憋气,对于郭麒麟这位流量小生的合作消息严格保密,只为在官宣的第一时间起到爆炸性的效果。

最终的结果也没有令人失望,代言公告和品牌片的同步作用之下,关键词“欢乐斗地主”在23日的全网搜索指数再创新高,与20日的TDT锦标赛热度持平。同时,一众娱乐八卦资讯大V纷纷对此次跨界合作进行了报道,得到了郭麒麟庞大粉丝群体的捧场,代言事件相关话题#郭麒麟忙着斗地主#秒登微博热搜,辐射力度拉满。

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欢乐斗地主扎根主流游戏圈十余年,坐拥家喻户晓的棋牌休闲活动斗地主,用户优势得天独厚,积累注册量已经超过十亿。在继承斗地主核心玩法的基础上,游戏多年来坚持在画面设计、规则创新上下功夫,如何真正做到让用户开心,欢乐斗地主是心知肚明的。

正因如此,在这次成功的代言事件背后,官方无论是在时间节点、配合宣传等事件规划上都尽显欢乐斗地主扎根主流游戏圈十余年的老道经验,当郭麒麟脱下大褂,一身正装出现在品牌大片的镜头里,网友们纷纷表示“很意外,也很般配。”

郭麒麟自带笑点的行为、说话风格,配合行走娱乐圈有口皆碑的高情商、好人缘,与欢乐斗地主的品牌调性无言中出现了交集,欢乐斗地主也正是瞄准了这一点。

用百变棋局来讲人生百态

斗地主应该是全国范围内覆盖面最广,最有烟火气息的棋牌活动了。

作为中华经典卡牌玩法,历史悠久的斗地主遍布国内各大小城市,无论庙堂之高还是江湖之远,高官显赫还是寻常巷陌,斗地主都是老少皆宜、雅俗共赏的棋牌选择,真正可谓“有饮水处便有斗地主”。

而斗地主之所以能够经久不衰,除了其农民大战地主的有趣玩法之外,在郭麒麟主演的欢乐斗地主品牌片中也为所有人揭露了斗地主内在哲学的一面。

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“这灯光一开,无数双眼睛都会看着你。”置身于一个布满扑克牌的黑暗环境里,郭麒麟的这段开场白被营造成了一场颇有感触的心理独白。

作为相声大师郭德纲的儿子,德云社的少爷,郭麒麟从成长、学艺再到进入娱乐视野中,“无数眼睛看着你”的画面好不形象。

2011年,15岁的郭麒麟从学校退学回家学艺就曾引起广泛关注,而作为大当家之子,郭麒麟的相声演员之路是否会离不开父亲的帮衬?这位德云社少当家能否在众多天才师兄弟之中脱颖而出?都成为了“无数眼睛”关注的焦点,而这些眼睛大多从一开始便戴着有色的眼镜。

对于郭麒麟而言,以这样的方式登场,便是和斗地主中的开局明牌如出一辙。

看过郭麒麟的这把“牌”,旁人眼中便会有了一杆秤:这牌任性、我看未必、打不好照样不行,三句台词设计得相当巧妙,看似是斗地主中农民玩家的心理描写,其实反馈的是外界在初见郭麒麟时那些怀疑与判断的眼光,人生也就这样映衬在了牌局里。

牌品即人品,随着牌局的深入,郭麒麟开始按照自己的想法出牌:“出这个很任性吗?我就喜欢这么玩”,这也正是郭麒麟从业以来为人不矫揉造作,讲究随遇而安、随心做事性格的缩影。

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画面一转,郭麒麟作为地主报单时遭到对手的极限翻盘,而郭麒麟此时缓缓起身付诸轻松一笑:“人生嘛,就跟牌局一样,输赢不重要,按照自己的意思去打,才是真正的够意思。”

看似是有些嘴硬的缓解尴尬,实则是一句饱含人生哲理的金句,升华了整个品牌片的主题。人生就像牌局,胜利与失败只是一个结果,欢乐来源于参与其中的过程,不受他人制约,也不循规蹈矩,按照自己喜欢的方式去追求胜利的可能才是人生价值的高度体现。

“只要你会,怎么都对。”最后,郭麒麟摆正了品牌代言人的架势,用这样一句令人心生舒适的台词代表欢乐斗地主向所有观众发出邀请。

整部品牌片时长寥寥两分钟,郭麒麟的台词也仅仅十句有余,却以一局完整斗地主牌局的视角以小见大,讲述了人生的大道理。

人生百味,乐字当先。作为高调开局的代表,郭麒麟近年来摆脱刻板标签,在娱乐、影视行业的成绩令其父郭德纲都叹为观止,并以人格魅力收获了大批同行和粉丝的喜爱,不仅打出了一把超出所有人预估的明牌,还将其中哲理演绎在了这部品牌片中,配合其相声科班出身的演技和语言讲述能力,让这部短片在艺术表达和深层意义上都超脱出了品牌宣传本身,是真正的从百变牌局来讲述百态人生。

欢乐斗地主的年轻化考量

虽然热度居高不下,但斗地主这一棋牌领域的明星传承多年已经难言年轻了。

不仅如此,欢乐斗地主作为斗地主娱乐的线上载体也已经走过了12年的发展轨迹,年轻化成为其品牌升级的核心诉求之一。

作为轻体量的休闲棋牌,顺应手游兴起的热潮,欢乐斗地主是最早一批从线上大厅转型到移动端的棋牌游戏,在移动客户端保持高活跃用户量的同时反推PC客户端。即使家大业大,欢乐斗地主依然在近年来保持着多平台的覆盖和开拓。

同时,在游戏内容上欢乐斗地主的年轻化开发从未停歇。

首先是推出了时下大火的天地癞子,这是结合国内地方特有斗地主文化开发出的新颖玩法,“万能牌”癞子的加入不仅增添了游戏的趣味性,还给游戏带来了更大的玩法空间。

本次作为代言人登场的郭麒麟也将进入欢乐斗地主的游戏世界,入驻游戏内的星光大道,郭麒麟主题的头像框、语音包、互动表情、气泡闹钟等全新虚拟物品也即将上线。

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这是欢乐斗地主区别其他游戏的待客之道,郭麒麟的这场代言不是简单的一纸合同、一条微博、一部视频如此简单,关乎他的一切都将被以高沉浸式的方式融入斗地主次元。

用郭麒麟的语音和队友沟通、发布属于郭麒麟的表情包.....用年轻一代所常用的方式联动品牌代言人,玩欢乐斗地主的年轻人们可以在和郭麒麟之间的进行一次次跨次元接触,是一种别样的尝试。

这些特别的设计都能让玩家体会到区别于斗地主传统竞技之外的一面,吸引更多用户的同时,带给所有玩家更与时俱进、年轻化的游戏体验。

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而一直以来,将欢乐斗地主游戏原创内容赋予更多内涵并推向公众也是欢乐斗地主年轻化战略的重要一环。

“快点吧,我等到花儿也谢了”、“你的牌打得太好了”......这些朗朗上口的经典语录直到今天都能够在欢乐斗地主以外的场景中见到。

不仅如此,因为欢乐斗地主的棋牌竞技特征和游戏文化亲和力,由玩家群体发起并在年轻群体中传唱的“包袱”也在增加,一度勾起全网创作热情的“给阿姨来杯卡布奇诺”便是源自欢乐斗地主的游戏元素。

在这些年轻化的尝试之外,此次郭麒麟与欢乐斗地主的相遇便是官方在年轻化升级中的一手大牌。

郭麒麟作为相声界和影视界的双向年轻派代表,不仅人品端正、形象积极,还在年轻群体中拥有高人气、好口碑,这是他吸引欢乐斗地主的闪光点。

另一方面,郭麒麟本人也是欢乐斗地主的资深玩家,还曾在节目中表态希望组建斗地主俱乐部来丰富中老年人生活。作为国民级的棋牌游戏,欢乐斗地主能够成为横跨代沟、促进交流的纽带。

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就像郭麒麟一直强调的“随心随缘”,他与欢乐斗地主的缘分也正是天时地利人和的结果,人生就是图一乐,希望郭麒麟的加盟能让欢乐斗地主“人生百味,以乐为先”的口号在未来拥有更年轻、殷实的注脚。

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