雪城大学教授：NBA正失去吸粉中国年轻一代的机会

体坛周报全媒体记者 白亼

莫雷的推特让NBA与中国市场之间火热的关系瞬间跌入冰点。去年总决赛期间，CCTV临时复播总决赛第五和第六战，仅仅在湖人捧杯的四天之后，莫雷宣布从火箭队卸任，但出人意料的是，他随后火速空降费城，本赛季NBA常规赛仍然无法在中国市场登上电视荧幕。

想要收看NBA的比赛，与NBA签下五年价值15亿美元转播权合同的腾讯成为了球迷们的唯一正规观赛渠道，可对于这个世界顶级篮球联盟来说，和几年前的F1一样，无缘CCTV就意味着被中国市场锁在门外。“对于NBA来说，无法登上CCTV是一个非常严厉的惩罚，一个非常必须要承受的痛苦，”对此情况颇有研究的美国雪城大学教授约翰·沃洛汉说道：“当CCTV转播NBA的时候，可不是播一场比赛就了事的，他们会在频道上反复播放一场重要的比赛三到四次。当他们放弃转播之后，NBA将会逐渐失去球迷粘性，也会失去吸粉年轻一代的机会。”

不过，众所周知，NBA在中国并非销声匿迹，即便是在电视网络上，部分地方电视台还会对比赛和赛事新闻进行转播与报道。根据萧华此前的说法，NBA目前在中国市场上遭遇的损失已经超过4亿美元。根据《体育商业日报》的报道，在全中国范围内，NBA拥有超过5亿观众，市场价值达到50亿美元。“美国的球迷是很难想象中国球迷对NBA的狂热情绪的。” 沃洛汉说道。

目前，在莫雷离开休斯敦之后，火箭队的比赛已经在转播平台恢复，但是76人的赛事也已经被全部下架。

“在中国，有三亿人喜欢打篮球，如何让他们成为76人的球迷呢？如何触及并吸引到更加年轻的粉丝群体呢？这对于我们来说是个很大的目标。”去年，76人市场总监凯蒂•奥莱丽在接受采访时说道：“我们的销售额位列联盟第三第四位，我们的微博粉丝群体非常庞大，增量很多，一年达到了百分百。托拜厄斯·哈里斯可谓是微博上最活跃的NBA球员之一，我们在打造中国市场上花费了非常多的精力。”

实际上，在过去几个赛季，76人在中国社交媒体平台的经营上不遗余力。球队的微博账号粉丝人数达到490万，位列所有拥有微博账号的NBA球队的前五名。要知道其美国本土社交媒体Instagram以及推特的粉丝数仅有190万和260万人。但是NBA是职业体育联盟，当最核心的赛事都无法在直播中呈现露脸时，他们在中文社交媒体上的苦心经营，显得有些低效无力。当美国媒体带着相关问题找到76人与莫雷时，双方均没有接受采访。

未来，中国市场与NBA究竟会在什么时候，以什么样的契机进行和解，无人拥有答案。在接下来的很长一段时间里，NBA都将会以半地下的姿态继续存留在地方电视台与网络平台之上。尽管双方关系陷入冷战期，但不可否认的是，我们放不下篮球，NBA更放不下肥美的中国市场，两人就像是分分合合的鸳鸯，上演着剪不断理还乱的虐恋。“或许中国想要力推足球成为第一运动，但是篮球仍然拥有着无法取代的地位。”沃洛汉说道。