遮标、拒穿、观望，电竞圈如何面对“耐克们”

    “新疆棉花”事件引爆舆论，各个圈层都或多或少都受到影响。近几年，由于对电竞商业价值的认可，各类运动品牌纷纷入局电竞。如耐克赞助LPL联赛、李宁赞助LNG俱乐部、安踏赞助体坛电竞俱乐部。这也使得此次事件，电竞无可避免被卷进了风暴中心。面对利益纠葛与相对复杂的局面，电竞圈“台上台下”，也都在用自己的方式表达着对此事的态度。
     “新疆棉花”事件源于BCI在去年的一则公告。BCI全称为瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative），是一家棉花质量评估和认证的机构。以往，获得过BCI认证的会被认为是优质棉花。

 

    去年BCI曾发表声明，称新疆地区“持续存在强迫劳动和其他侵犯人权的指控”，因此取消了对中国新疆棉花的相关认证。这种虚假的指控完全是为了国际上某些势力的利益服务。不过BCI旗下成员众多：优衣库、Zara、Burberry、Gap等商场常客，以及耐克、阿迪、Puma、Kappa、新百伦等国外主流运动品牌皆在列。

 

    最近引爆国内舆论的原因就是成员中的快消服装品牌HM，在官网上赫然发布了一则关于拒绝使用新疆棉花的声明。声明中写道：HM关注到了对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。决定不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品、原材料。

    此举直接惹怒了国内消费者。之后大家细查，发现多家品牌都发布了类似声明。其中就包括国际运动品牌耐克，耐克官网的声明比HM的有过之而无不及。宣称它的供货商不使用任何来自大新疆地区的纺织物及其加工品。并且连维吾尔族员工也不雇佣。

 

    耐克阿迪从知名度上来说，在中国算国民品牌。很快耐克在微博热搜上就被顶上热一，阿迪随后于25日也“跟了上去”。娱乐明星们见势不对，率先解约。王一博当天宣布与耐克终止合作。随后在25日和26日两天，身背合约的明星纷纷发布声明与涉事品牌方终止合作。

    由于此次事件，涉事品牌方矩阵庞大，近几年商业价值被逐渐重视的电竞自然也难逃干系。25日下午，王者荣耀率先发声。宣布跟Burberry取消合作，不再推出瑶瑶的自然之灵和森海之灵。

 

    这原本是和Burberry联名的游戏皮肤。此前英雄联盟和LV也有过类似联动，推出过两款皮肤。这种和奢侈品的联动皮肤被称作“年轻人能买得起的第一件奢侈品”。作为电竞圈针对此事件的首次发声，王者荣耀此举引得一片叫好。

    当然，关注的焦点无疑还是集中在英雄联盟LPL这边。涉事的主要品牌耐克便是LPL的战略合作伙伴，赞助了整个联盟的服饰。事发当天，已经有不少粉丝在呼吁LPL宣布与耐克解约。

    此前在与LPL的合作中，耐克对于服饰要求相当严格。FPX中单选手Doinb就曾因为穿了双黄袜而非耐克要求的自家白袜惨遭处罚。穿还是不穿？25日，便有俱乐部高层在朋友圈询问，下午的比赛是否还让队员们穿耐克的服饰。

    据了解，前一天晚上事情一出现，LPL方面就已经开始了与耐克方面的紧急沟通。到25日，LPL方面虽未发声明，但也已经做出了自己的“回应”。

    首先在LPL的宣传海报中，战略合作伙伴一栏中的耐克不见了，仅剩哈啤和穆斯利安。同时LOL周边商城也下架了耐克商品，搜索显示暂无。到赛场，工作人员也都替换了服饰。选手依然身穿耐克鞋服，不过可以看到，衣服上的耐克标志被LPL替换，而鞋上的则被遮挡。  

    此举也赢得了不少人称赞，不过仍有很多粉丝疑惑明星都选择直接解约，为何LPL不选择直接解约？一个原因是合作的体量太大，LPL与耐克是一个赛事相关的长时间合作，涉及金额以及法律条款都较多，相比单一的事件合作更为复杂，很难第一时间就出声割席。

 

    第二个原因是耐克除了赞助LPL，还赞助了男足女足男篮女篮田径等各支国家队，以及中超等大大小小各级职业非职业体育赛事。这个时候，国家队是什么态度很关键，大家都在等上方信号。LPL作电竞项目，此时不出头不掉队，跟在队伍里“抄作业”就好。

    “新疆棉”事件不仅与联盟息息相关，联盟内的俱乐部也有不少关联。24日晚，LNG的老板李麒麟就在发送微博“棉是好棉”，图片显示是李宁的服装，衣标上特意标注该面料采用新疆优质长绒棉。

 

    耐克、阿迪等国际体育品牌出事，李宁为代表的国产体育品牌自然是最大获利者。25日，李宁股价大涨。无数电竞粉丝都呼吁李宁，希望他们接替耐克成为LPL的服饰赞助商。加之当天恰好有LNG的比赛，粉丝也向李麒麟出主意，让LNG队员穿李宁的服装上台打比赛，即便交罚款也值了。

    不过李麒麟并没有选择这种方式，他解释说，“不这么做一是对联盟的尊重，对中国电竞的尊重。二是李宁坚持到今天是做产品的，不是刷热搜的。”他希望中国制造的产品不仅能够得到中国社会的认可，更能够得到国际社会的认同和共鸣。比赛中，LNG轻松战胜RW，弹幕皆在呼喊LNG加油。

 

    相比LNG此时的意气风发，联盟中另一支队伍TES此时多少有些麻烦。TES的资方滔搏运动是指百丽国际的运动业务线。是耐克、阿迪、彪马等在国内的最大的经销商，拥有众多国际品牌的经销权。
     在很多赛前海报里，随处可见TES的球鞋元素。25日，滔搏股价直接跳水14%，与另一边的李宁形成鲜明对比。不过俱乐部目前运转仍旧良好，事件短期内对俱乐部本身影响较并不会太大。即使后续最差的情况出现，以TES的情况也并不会缺接盘的资方。

    事件发展到26日，当电竞圈针对此事仍更多处于观望状态时，LGD电竞俱乐部发布通告，声称对于耐克集团针对新疆棉花发表不实言论的行为，俱乐部决定Dota2分部队员将不再穿着原队服出席新加坡Major。

 

    就在几天前的微博还显示，俱乐部在抽粉丝赠送全队签名PSG.LGD的2021新款T恤队服。这款队服显示售价高达899元，上面印有PSG和LGD的对标，以及耐克的标志。而由于新制作队服无法及时送达，队员们决定之后将穿着便服参赛。

 

    而除了LGD的Dota2分布，各电竞俱乐部与一些涉事运动品牌都有合作。随后事态将如何发展？多方打听了下，目前大多仍是持观望态度。

    知情人透露，像耐克这些运动品牌，跟电竞合作的部门本身在集团内层级也不高。这种事情无法擅作主张，他们现在也都焦头烂额，得等更高层的态度，才能针对事件作出回复。

    另一边的传统体育，现阶段似乎也没有太多“答案清晰的作业”给电竞抄。足协和中超方面近几日都开了内部会议，对耐克的做法表示了谴责，并且将保留进一步处理同耐克合同的权力。俱乐部包括申花、海港和深足等都在对外宣传中抹去了耐克的标识。体育圈在此时谴责的态度很明确，但基本也都无法公开发声，都在等耐克对于此事的一个后续态度，以便决定下一步的动作。

    电竞身处潮流中，只能做好自己，跟着后续的大形势走。