走近NBA社交媒体梗王（上）：詹姆斯都是他的粉丝

约书亚狡然一笑，低头解锁了手机。“好了，我有点子了。”他边笑边说。

独行侠球星东契奇刚刚仰面倒地。借着惯性他背滑出了底线，一头扎进了摄像机群。对阵快艇的西部第一轮抢七大战第一节刚刚结束，转播导演立马切到兑着东契奇脸的摄像机。直播画面中，奇异的镜头角度下，东契奇回头瞥了一眼摄像，比了个大拇哥。

“所有人都看见了那一幕，”约翰逊说，“你知道目前大概有10家公司想发这条消息，绞尽脑汁在编辑‘哦，文字说明写点啥呢？’”

他截了个屏，等着下一个广告暂停。常识和经验告诉他，人们通常会在广告时段拿起手机刷消息。 

暂停一到，约翰逊立即点击“发送”。

一条13岁以下儿童需在家长陪同下观看的推特勾起了无数人青涩的青少年回忆。半晌功夫就引来近7000次转发和60000多个赞，他的热门推特霸榜NBA超话。

一直以来，约翰逊发了很多热门推特。不光是球迷们，球员们也是他的粉丝。其中就包括勒布朗·詹姆斯。在约翰逊发推揶揄布鲁斯·布朗错失东部半决赛G3绝杀抛投和调侃卡鲁索因非法持有大麻而在得州被捕后，詹姆斯都转发了他的推特。

“尽管是经常被当作开涮目标的球员也能被他逗得捧腹，因为他并没有落井下石，”麦克·斯塔布瑞说道，“他找笑料都是就事论事，人们也能从中感到他善良的天性。”

斯塔布瑞是约翰逊的朋友，同时，他俩是一部以约翰逊大学篮球生涯为蓝本改编的动画《张伯伦高地的传奇》的联合制片人。

斯塔布瑞同时担任艾娃·德约列和柯林·卡佩尼克出品的Netflix电视剧《柯林的是与非》的编剧，该剧改编自卡佩尼克的真人真事。

在这个周日下午，约翰逊窝在客卧看季后赛。他的母亲和老婆哄着孩子在一边玩。约翰逊穿着自己定制的T恤，上面印着卡鲁索隔扣迈克尔·乔丹，两天前他穿的T恤还印着詹姆斯在附加赛决胜时刻在库里头上投进那个关键三分的画面。

《汪汪队立大功》的玩偶，一张沙发一张床，还有从他在UCLA上大学时就陪伴他的懒人椅，以及一个周围是他名字和号码（54）的电视。这就是约翰逊工作的常态。

“人们都在说：‘哦，你肯定有团队，或者起码有50个写手为你工作，’但事实情况是，基本上就是我和我的老婆孩子，小孩儿满地乱跑乱叫。”

约翰逊几乎不用他的笔记本发推，更没有装满了素材的大硬盘。他只不过是拥有快速寻找材料和快速截取素材片段的能力。

“他用最恰当的动图，电影片段，流行文化截屏来解构当前发生的事情，而且他能用最生动、最直接、最有趣的方式把故事讲出来。很多的品牌都声称‘我想让我们的官方社媒账号看起来是人类在运营’，但其实他们想的是‘我想让我们的官方社媒账号看起来是约书亚·约翰逊运营的。’”约翰逊的好友托莱达诺说，“他是社媒运营的天花板。”

他是个光杆司令，而且据估计，他花在推特上的时间只占他总时间的10%。170000的粉丝并不能诠释他的全部。他涉猎颇广，成就无数，而这仅仅是他的起步。

约翰逊在电影片场，篮球场和更衣室中摸爬着长大。他的父亲是一位前NBA球员，5届全明星，马奎斯·约翰逊。在告别篮球生涯后，马奎斯在演艺界寻求发展，成为运动员转型演员的先锋。马奎斯参演了不少电视剧和电影，其中最有名的是在1992年的电影《白人跳不高》中饰演雷蒙德一角。

马奎斯是个土生土长的洛杉矶人，克伦肖高中毕业，大学去了UCLA，他职业生涯的后半程是在洛杉矶快艇度过的。他的队友诺姆·尼克娶了黛比·艾伦，两家关系很好。约书亚的母亲乔斯林·约翰逊是NBC经典情景喜剧《大不一样》中的常驻配角。这意味着约书亚要经常做客片场。

还是小孩的时候约书亚经常会穿上奇装异服玩角色扮演，来逗他的家人们笑。

“他经常沉浸在个人的世界里，”马奎斯说，“当你尝试走进他的世界时，他不会感到生气，也不会冲你发火。只是他不会让你完全融入，他能感知到你的存在，但他不想你加入他。好像他的意思是，‘谢了老爸，好意儿领了，但我想玩自己的。’他的想象力是无穷的。”

在UES上小学时，约书亚兼顾篮球和艺术，约翰逊会在UCLA校园的篮球场打接拨。那里云集了NBA球星和大学球员。最终约书亚得到了上场机会，并在一个回合中对位过凯文·加内特。

如果马奎斯需要为试镜准备对话，他会找约书亚来搭戏。也让他常常想进军好莱坞是什么滋味。马奎斯会给儿子讲他的角色和他们的动机，小约书亚听得不亦乐乎。

“他比很多选角导演还要出色”马奎斯哈哈大笑道，“对他那个年龄的孩子来说，太超前了。”

“我经常说他好像是穿越回来的一样，他总能表现出与他年龄不符的成熟。他小时候就是个小大人。”乔斯林说道。

约书亚热爱篮球，当他无法上场的时候，也想常伴其右。他是1995年UCLA夺冠阵容里的球童。

然而关于篮球的记忆不全是美好的。1987年5月16日，5岁的约书亚目睹自己1岁的弟弟不幸溺亡。他还记得因颈部伤势打着厚厚的石膏的父亲无助的眼神。

而几天后，时任快艇老板唐纳德·斯特林打来电话。他不是为了表达哀悼，而是督促马奎斯做颈部手术，尽管这个手术有可能导致永久瘫痪。斯特林还威胁到他会采取法律措施。

文/王大华