走近NBA社交媒体梗王（下）：玩出单月2.5亿浏览量

大学毕业后约翰逊在洛杉矶的福克斯体育谋得一职。在那里，他为夜间集锦节目剪辑高光片段。工作的第一年他保持全勤，而且他越干越有经验，越干剪辑速度越快。

一直以来，约书亚希望能创作出一部能与陪伴他长大的电视剧们相提并论的经典之作，比如《马丁》、《活色生香》、《不大一样》和《天才老爹》。于是他开始构思一部动画片，讲述三个高中校队板凳末端饮水机守护者幻想着成为传奇的故事。

约书亚经常会把自己的作品发给父亲，希望得到一些意见和建议。父子俩还一起写了一部叫《黄金聚集区》的剧本。

“他是个专业人士，他知道所有的技巧，怎么把控情绪，如何搭建剧情结构，”马奎斯说，“他真的，真的很在行。”

从剪辑师跳槽后，约书亚担任《吉米·罗马秀》的栏目制作人，在四季节目结束后他被提拔成了总制作人。同时他还在NFL网站上兼职图像和制作工作。

他同时不显山不露水地把自己的动画剧集梦变为现实，喜剧中心买单了。在2013年，31岁的约书亚首次成功将自己的电视剧集变现。两年后，《张伯伦高地的传奇》正式播出。自2009年开始构思节目以来的辛勤工作终于有了回报。

但好景不长，美梦持续了两年之久。在这两年时间中，约书亚每天孜孜不倦地写剧本、制作、录音，直到美梦被戳破。节目被砍了。

2014年正在紧锣密鼓准备节目首映的时候，约书亚开始和艾琳·诺斯约会。艾琳是一位放射科医生，同时参加过UCLA的游泳队。她见证过节目的辉煌，她也参加过台词研读，约书亚会和她一起练习台词。她看见过她未来丈夫踌躇满志想干出一番事业的样子。

“《传奇》就像是他的孩子，在好莱坞生存并不容易。”艾琳说，“我经历过他职业生涯的低谷，现在又见证了他的高峰。当时想找到他前进的方向是十分困难的，他在推特上确实很有趣，但他其实是一个杰出的编剧，制作人。他也对体育十分了解，他有很多成就。就算在最不得志的时候，他依然写作，雕磨自己的作品，不断地与人交流，不断地进步，以达到他现在的成就。他对于未来总有自己的远见。”

同样的刻苦帮助他在疫情期间坚持跑步并减掉了27公斤。

但在《传奇》被砍后的一年时间里，约翰逊一直没有找到工作，他已经厌倦了做体育电视栏目。但是他在社媒方面发现了新天地。他从零开始运营节目的推特账号，一年时间就把粉丝数发展到70000人之多。

“我发觉到这就是未来。”约书亚说。

于是他开始在自己的个人账号上发布一些他在制作节目的时候想到的点子。在试图将运营社媒的点子卖给一家公司未果后，他开始自己搭建平台。后来，他又接了一份主制作人的工作。制作一档雅虎的橄榄球节目，由马特勒斯·本内特主持。

如今他身兼数职，他是艾娃·德约列即将面世的卡佩尼克节目的编剧兼制作人。同时也担任艾娃的节目《珍惜时光》的编剧。《珍惜时光》在奥普拉的电视台OWN上播出。

约书亚的东契奇推特让艾娃笑到不行。对约翰逊来说最不真实的体验是什么？那就得说是偷听到德约列和奥普拉在边乐边交流他的梗了。

“他单枪匹马这件事儿让他与众不同，”托莱达诺说，“他傲人的流量让不少大公司眼馋，但他完全靠自己独立完成。他向人们证明一个人也能完成这样的任务。这很不同寻常。我也见过由公司试图把这种任务交给一个个体运营，但他们都没能复制他的成功。”

他收入的一半来自电视节目，另一半来自流量变现。他在Wave.tv有一档播客节目，搭档前The Ringer作者扎克·舒尔茨，主聊NBA。

在快艇对独行侠G7结束后的节目中，约翰逊在节目中大夸特雷·扬在季后赛中的表现，并拿他类比1996年电影《王牌保龄球》中毛发稀疏的主角大厄尼·麦克拉肯。还怪罪杜兰特加盟金州勇士的举动毁了勒布朗的成就。

布雷克·格里芬在活塞的糟糕表现，和在篮网的焕发新生被他描述为“‘给我们，给我们自由！’就像《断锁怒潮》里演的那样。”

他也为特纳体育做一些视频节目，一部在昂贵工作室里由专业摄影团队录制的节目。一次节目大概100万播放量。他在Wave.tv的播客节目制作环境就朴素得多。一台笔记本，一盏打光灯和一根网线。一次播客节目大概有200000播放量。

“他的大脑机能独特，在社媒上取得成功不在于跟随潮流，而是引领潮流，他在这方面很有天赋。”舒尔茨说，“他有解构当下发生的事的能力，同时融入流行文化。他的大脑能快速找到有趣的事，形成神经通路。”

现在，约书亚可以在自己搭建的平台上随心所欲。他现在的目标是帮助更多黑人年轻才俊梦想成真。他在力所能及的提供建议，当他有机会提供工作岗位时，他也会雇佣这些年轻人。

“我展示了这些可能性，我可以1个月得到2亿5千万条浏览量，而且我知道其他人也可以，并且我知道应该如何帮助他们实现。”

有没有让人发笑是约书亚的出发点。“那很疯狂，他非常有趣，而且他对于喜剧有自己质朴的理解，但是这种简单，质朴却很难实现。”斯塔布瑞说，“但是他能做到，因为他如此的聪明。”

这也是勒布朗如此欣赏他的原因。

“这仅仅是他的起步，”托莱达诺说，“约书亚想制作电影和电视节目，或者教别人怎么制作电影和电视。10年后，人们会从约书亚的节目中截取片段在社媒上玩梗。”

文/王大华