联赛如何破圈？奥运滑板女王造访大阪樱花主场

体坛周报全媒体记者毕陌报道

昨天J联赛大阪樱花主场迎战鹿岛鹿角，大阪樱花迎来了一位特殊的球迷: 东京奥运会女子滑板街式赛金牌得主西矢椛来到了球场。在东京奥运会上，西矢椛以13岁的年纪超越伏明霞成为了亚洲奥运史上最年轻的奥运冠军。滑板赛场上的潇洒赛风和萌系笑容让西矢椛成为了日本全民偶像。

  

西矢椛来大阪樱花主场并不是什么商业营销活动。在奥运会一举成名之前，西矢椛在个人资料里就提到自己喜欢足球，是大阪樱花队的球迷。

西矢椛拿下奥运冠军当天，大阪樱花官方社媒马上跟进广而告之。

这个其实也顺理成章，西矢椛是大阪府内松原市人，大阪樱花就是家乡球队，相对于成绩更好的大阪钢巴，大阪樱花的特色是年轻球员育成以及吸引年轻女球迷——这个从球队的时尚配色就能感觉到。

作为奥运冠军和国名偶像，刚满14周岁的西矢椛在大阪樱花主场受到了VIP级别的款待。

球队明星清武宏嗣向西矢椛赠送球衣。

背号是248，刚好是小姑娘姓氏西矢（にしや）在日语中的谐音，球衣下面的Momiji是椛的罗马字母拼写。

小朋友把滑板也带来了。

小小年纪就在上万人容量的球场做公开演讲——可惜在日本目前的防疫措施下，大阪樱花主场只坐了不到5000人。

作为当日嘉宾，西矢椛在做完演讲之后，代替主裁投掷硬币，为比赛开球，两队队长乖乖挑边。

然后还有大阪樱花主题滑板。

可惜球队不给小朋友面子。本赛季战绩平平，经历了换帅风波，又早早在亚冠出局的大阪樱花尽管下半场先进一球，球队后防就被鹿岛鹿角的王牌前锋上田绮世捅穿，这位日本国奥前锋梅开二度，帮助鹿岛鹿角在客场逆转，积分继续紧咬前四，而大阪樱花继续在积分榜中游不上不下的位置徘徊。

在以VIP待遇看完主队球赛后，西矢椛衣锦还乡，今天回到了家乡松原市接受乡里最高荣誉"梦荣誉奖"，激励更多年轻人追逐个人梦想——毕竟滑板是一个典型鼓励展现个性与创造力，并需要持续用爱发电的体育项目。

西矢椛被主队大阪樱花请去为比赛开球既体现了J联赛的社区性，也是J联赛积极跨圈互动，扩大影响力的体现。

西矢椛是奥运滑板街式赛的初代女王，这个项目男子组冠军堀米雄斗在奥运夺冠之后也和J联赛扯上了关系。在堀米雄斗夺冠的当天，J2联赛新潟天鹅队的后卫堀米悠斗社媒粉丝数暴涨——两人的姓名汉字差不多，日语发音完全相同。在奥运夺冠后的电视节目中，堀米雄斗说会把自己的滑板送给远在新潟的同名同姓朋友。

所以，足球联赛要成为国民生活中重要部分，必须跨圈。早年的甲A曾经有过这个条件——当时甲A的明星高峰和演艺圈天后那英谈恋爱，国足频频成为春晚主题（虽然基本都是用来吐槽的），上海申花作为国民偶像级球队在8点档电视剧中打酱油。

 

目前中超陷入了低潮，球迷年龄越来越大也不是好现象——因此联赛营销宣传不能在足球迷里闭门造车，必须破圈,  等到有奥运冠军在领奖台喊出"国安是冠军”之类的口号，就说明破圈成功。范志毅之前跑去“吐槽大会”和其他领域运动员舌战然后上热搜，也算是破圈的一种尝试。