电视，世界杯热的最大助推器 重要性依然独一无二

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时隔整整20年，世界杯再一次回到了亚细亚大陆。电视问世不过百年，几乎与世界杯涵盖的的时间跨度相当。与任何事物从无到有一样，电视转播与世界杯的结合也经历了由懵懂到成熟的时期。回顾过往、翻看这一幅横跨数十年的历史长卷，我们可以下这样的定义：世界杯如此成功而富于魅力，电视堪称头号功臣。

孕育萌芽：20世纪30-60年代

成为一个新名词约十年后，电视与体育赛事发生了交集。1936年，奥运会进行了首次试验性转播；翌年，在靠近亚历山德拉宫演播室的场地，阿森纳的训练赛成为了史上首场被电视转播的足球赛事。因二战影响，世界杯被搬上电视荧幕的时刻只得推后。

1954年的瑞士之夏，世界杯终于第一次迎来了与电视的拥抱。为将比赛进行转播，东道主与意大利、德国、荷兰等八国共同成立了欧洲电视网（Eurovision）。与战后欧洲走向一体化类似，几个在欧洲拥有重要影响力的国家为世界杯走上电视屏幕而联手合作。当年6月16日，法国对南斯拉夫的小组赛成为世界杯史上首场受到直播待遇的较量。

世界杯的首次直播在全球范围内收获了积极反响，观众数字节节拔高。1958世界杯半决赛法国对巴西一战，法国国内观看转播的人数就有800万之多。1966年英格兰世界杯，无论制作质量、设备数量以及机位角度的处理，电视转播方都将它们上升到了新高度；慢动作回放技术首次在世界杯转播中使用，也令人印象深刻。直到80年代末，英式电视转播技术一直是业内标杆。包括3350万英国人在内，36个国家的4亿观众通过电视观看了英德决战。

逐步普及：20世纪70-80年代

到20世纪70年代，世界杯的转播进入了一个崭新阶段。1970年墨西哥世界杯是一届具有划时代意义的赛事，官方用球的名称“Telstar”含有鲜明的时代特征——那一年是世界杯首次通过人造卫星向全球进行电视转播，也是人们头一回观看彩色信号转播的决赛圈。四年前为致敬经典，阿迪达斯再次将世界杯用球冠以“电视之星”之名。

对于中国球迷，1978同样是值得纪念的一个时间点：世界杯正式呈现在了中国大陆的荧屏上。如今的央视当时名为“北京电视台”，借用国际卫星的公共信号进行了录播。尽管当时电视不甚普及，但世界杯的种子正是从那个仲夏逐步在球迷心中播撒，直观的视觉体验也成为了中国人对世界杯最初的感性记忆。

四年之后的西班牙之夏，中国观众首次收看到了世界杯的直播画面。意大利与西德的决赛有3150万蓝衣军团球迷观看直播，创下了亚平宁当时的历史新高。为照顾欧洲观众，1986年世界杯决赛圈开球时间基本安排在中午与下午进行，全球共有166个国家进行了转播。以电视为载体，世界杯的覆盖面愈发广阔。

开启新篇：90年代至今

历经多年沉淀，世界杯借助电视平台成为全球热度最高的体育赛事。围绕着这块香饽饽，各大转播商展开竞争成了必然。以电视为背景，世界杯见证了足球世界财富积累的另一途径：对转播权的竞标。1990世界杯在全球范围内的转播权费用总额高达9500万瑞士法郎；四年后的美利坚，这一数字达到1.1亿。而当新世纪首届世界杯打响时，转播权费用相较1994年翻了十倍不止！

世界杯能达到如今的地位与热度，电视堪称头号助推器。同样地，世界杯也对电视产业起到了反哺作用。以2002世界杯为例，中国队参加的赛事收视率直逼春晚；不少场次因时差在欧洲时间早晨进行，法国当地时间8点30分观看高卢雄鸡对丹麦直播的人数依然占据了90%以上的市场份额！

也正是从90年代起，世界杯转播在中国愈发普及、飞入寻常百姓家。与此同时，世界杯的电视转播开始融入真正的中国元素。2018年，海信首度赞助世界杯大获成功。先后多次进行升级迭代的海信激光电视为中国观众带来了美妙绝伦的视觉享受，多项前沿技术的运用完美地将世界杯的精彩延展到千家万户。

11月21日凌晨进行的卡塔尔世界杯揭幕战场边，海信电视“中国第一，世界第二”的广告牌格外引人注目。在与世界杯的第二次携手中，海信已升级为世界杯全球顶级赞助商，同时也点缀了硝烟弥漫的竞技场，成为场边一道靓丽的风景。

伴随着本届世界杯的第一粒进球产生、小组赛首轮赛事的不断深入与诸多大牌纷纷亮相，海信牢牢吸引了全世界的目光，在塑造世界顶级品牌的道路上迈出了坚实一步。崭新的故事、崭新的爱恨情仇通过场边的海信广告牌、通过一台台匠心设计的海信电视精彩演绎。尽管近十年互联网发展迅猛、各路媒体平台百花齐放，但无论从视觉体验、情感冲击而言，电视于世界杯的分量依然独一无二。

电视技术的革新同样伴随着世界杯的历史进程。从无到有，从黑白到彩色，从高清到4K，从HDR到VDR，从虚拟技术到激光电视……电视的存在为世界杯史册写下了瑰丽的一笔，也为足球圣殿永久定格了各个年代、各种色彩的经典与情感杂糅。本届卡塔尔世界杯，海信电视将继续从画质、音响、设计、体验等多方面加入全新技术，为全世界观众带来如临其境的极致享受。

2022世界杯是这项顶级赛事首次在北半球冬天举办。在一座座史无前例的空调球场中，众多知名球星已陆续开启最后一舞、怀着炽热的家国情怀发挥余热；中国裁判时隔20年再度在世界杯上出现；开赛之后亚洲球队接连制造惊喜，都不断提升球迷们聚集在电视前共襄盛会的热度。对于这一次在卡塔尔的豪门盛宴，我们完全有理由憧憬：透过电视屏幕，世界杯赋予我们新的惊喜已然酝酿，新的经典正呼之欲出！

文/麦芽