回春！中超前4轮上座远超日韩 新球场受宠生新气象

体坛周报全媒体记者王晓瑞报道

日出红花红胜火，春来江水绿如蓝。当时代在进步，中超也生出新气象。

四轮比赛，场均上座20353人！虽然相比日韩，中超开赛时间较晚，人气可是最旺。截至5月3日，日本J联赛前11轮平均上座为16855人，韩国K1联赛仅有10319人，只达到中超的一半。而当5月3日J联赛榜首大战（名古屋逆戟鲸VS神户胜利船）刷出本赛季第一个4万+观众时——40789人，中超前四轮就有两场上座，早就完成对这个级别的超越。甚至像五一黄金周期间的京鲁大战，也在今年第一次把中超上座推向5万级——50312人。

“反弹了”、“开局不错”，正因此，不少行业人士露出久违的笑脸。尽管时间上安排得满满当当，四轮比赛是在半个月内完成，但从上座率、比赛质量、人气与关注度等指标来看，中超开始呈现反弹势头，让人感到一丝暖意。一如暖冬过后，进入新的春天，期待耕耘季节。

新球场各具特色

毫无疑问，在这个新赛季的春天，中超正享受着“春分麦起身，一刻值千金”的大好时光。更受认可的是，几座专业新球场的投入使用，极大程度地提升中超的观赛水准，也吊足大量球迷现场助阵的胃口，而且，这几座新球场属于各有不同特色，这是新气象的一个标志。

在北京，新工体竣工后，一经使用颇受好评。新外援阿代米曾效力克罗地亚豪门萨格勒布迪纳摩13年，久经沙场屡次参加欧战。但提及新工体的感受，他是满口称赞，“我在很多大俱乐部球场踢过比赛，感觉工体一点也不比他们差，甚至还要更好。这是顶级的氛围，太精彩了！球场规模是好到令人惊讶的程度。”两个主场对阵梅州和山东，新工体的累计上座已经接近10万。然而，这里更受老北京球迷欣慰的原因，在于当初复建之际，所提出的“三个不变”理念：在外形比例、椭圆形造型、特色元素上保持原有风格，浓缩北京城市记忆。

在专业足球场观赛时，之于观众的最深刻体验，还是更贴近的看球氛围。新工体除了“碗形”看台结构视野颇佳，东西两侧首排距离草坪最近处只有8.5米，南北侧也才10米距离，而球场的照明工程，更是比肩欧洲顶级俱乐部球场。在成都和青岛，凤凰山和青春足球场新赛季首个主场比赛，同样令在场观众们如痴如醉，而且，不只是局限于视觉感受，还有体感。

像成都凤凰山专业足球场，因采用大开口索穹顶结构而闻名。从外表上来看，造型新颖，美丽大方；在功能上，白天即使阳光普照，因透光率较好，可有利于草坪养护；同时这种模式还有较强的防紫外线功能，在拥有约40%透光度的同时，可以过滤部分直射阳光。本赛季，成都蓉城队还有部分主场比赛放在下午3点半和5点半进行，这一功能届时便可发挥作用。

至于首个夜场对阵沧州雄狮，巴蜀球迷再度体验到“半室内观赛”的特殊氛围。接近4万观众上座之外，索膜结构顶篷笼罩在上空，辅以球迷摇旗呐喊，不断欢跳唱歌助威，那声音震耳欲聋，那气氛何其活跃。奥地利外援温德比希勒就感慨，“这里是最棒的主场。之前在亚洲和欧洲，我都没有经历过这样的氛围。只有在电视上，看过欧冠能有这样的感觉。”

而在青岛，青春足球场更加凸显地域文化，不同于成都球市的火辣，青岛有着云淡风轻之感。青春足球场的设计灵感由海而来，故此取意“跃动海浪”：以蓝、白色调为基础，以跃动海洋式的座椅风格为特色，一踏入足球场，给人一种海浪拍打海岸、溅起层层浪花的感觉。而相比新工体，东西两侧看台最前排距离球场更近，只有7.5米。从首个主场比赛战胜国安来看，海牛队在升入中超后，也的确展现出开放、青春和活力四射的一面。“专业足球场的观赛体验肯定与众不同，就像看电影，看IMAX电影厅的感觉肯定更好。而作为俱乐部，就是要想办法把球迷吸引到赛场，让球迷们把足球比赛当做每个周末固定的消遣。”海牛俱乐部总经理张冬对此表示。而该队的前两个主场比赛，场均上座也是接近3万（29224人）。

至于上汽浦东足球场，因为一些客观情况，虽然暂时无法全部开放，但每一场上座依然过万。新外援平科对此已是非常惊讶，“尽管只有1万多名球迷观战，但他们在90分钟内，营造出难以置信的气氛。比如热身期间，每一名球员都会被单独介绍，而球迷们早就已经疯狂。我还发现他们为我制作一些专属海报，这真是太棒了！”

实际上，单纯计算新球场的观众人数，平均数字31196人更为可观。要知道在日韩，近些年也有一些专业足球场得到起用，比如大阪钢巴的市立吹田足球场、蔚山现代的文殊足球竞技场，但无论在球场规模上（最大容纳人数均不足4.5万人），还是实际平均上座人数（前者本赛季迄今场均22168人，后者为17455人），都与那些中超新球场存在一定的差距。

让联赛回归生活

新工体强调传统，凤凰山彰显火辣，青春足球场活力四射，如果说这些新球场因各具特色而拉动中超开局“小牛”一下，接下来，如何在此基础之上寻求进一步开拓？无疑最具看点。实际上在日本，卡塔尔世界杯后J联赛一个深入探讨的课题，就是 “如何享受J-league”。

幸运的是，目前大部分中超俱乐部对此都是有些经验，毕竟很多球队都曾经历金元时代，甚至还能够追溯到老甲A时期。在理念上，之于“如何把中超拉回大众的生活”，是有很传统的成功方式拿来使用。比如在新工体球场外，我们看到国安特许商品临时专卖店的搭建，接近百米长的排队，足以说明它的受欢迎程度。其实在疫情前，这就是国安足球的一个标志，想当年工体草皮纪念款一经推出，瞬间在网络上售罄。其实联赛重生的标志，就是在于它是否可以顺利地回归到大多数人生活之中，甚至还包括后者以怎样的方式消费中超。

而在青岛，海牛俱乐部把球迷拉回球场的举动，则是体现在一个“行”字。青春足球场从地理位置上来讲位于城阳区，来往市区恐费一番周折。在这方面，海牛俱乐部设立4款专门的主题巴士，结合文创售卖、球票销售、餐饮服务等不同服务功能，搭建数千球迷往返。

服务至上，这是很多老字号的运营思路，而一些年轻球队所带来的创新，也在影响着中超。比如成都蓉城，重回凤凰山第一战赶上夜场，俱乐部就利用可活动的南看台，特别安排一群小朋友们献唱；而在获胜之后，现场更是上演了一幕灯光秀，球迷们纷纷拿起手机，齐声合唱改编版的《Hey,Chengdu》。无独有偶，4天后在青岛，当海牛队赛后谢场时，新球场又一次办起“演唱会”，一首《真心英雄》配合星星点灯，让整座足球场的氛围又燃到极致。

其实在前4轮，类似的场景有很多。在全面步入正轨后，球迷们更倾向于在胜负之余，把观赏一场足球比赛当做生活的调剂品，甚至办赛方也乐于呈现出一种“Party”之感。

但毕竟时隔3年重回主客场，在保证服务和办赛创新之外，中超依然具有很大上升潜力。比如竞技层面，新星和少帅逐渐抬头，这是完全不同于金元时代的面貌。当朱辰杰、蒋圣龙这对双子星引领申花高歌猛进之时，人们惊叹于中超00后有人挑起大梁；而谢晖、于根伟等少帅的成长，以及所在城市的认可度，又把很多老球迷拉回甲A年代那个光辉岁月。其实J联赛在探讨“享受足球”课题时，一个核心群体就是球员和教练。试想今后各城市都拥有自己的“市民英雄”，并且更趋向于本土化、本地化，中超与社会的距离感无疑更被拉近。

这是竞技上的期待。运营层面，一些俱乐部也意识到从新领域发力。比如吉祥物的设立；还有餐饮文化。素来注重文化建设的浙江队，在去年底就有举办专属吉祥物评选活动。而久事入主后的申花，虽然从虹口搬到八万人，也很用心把红色氛围改装为蓝色。其实正如前文所言，老牌球队擅长走传统路线，再逐渐融入新理念稳中求进；而年轻球队的优势就是创新。一如市面上非常流行的照片墙、Vlog等数字化科技，都是提升联赛规格度的方式。包括申花俱乐部所推出的《Match Day 原声纪实》，一经推出，让人颇有英超范的感觉。

从联赛发展上来讲，这些新方式方法的产生，足以说明中超还有很大的发展潜力。享受足球，有时候不单单只是围绕比赛。如何把联赛变成很多普通中国人生活中的一部分，甚至是一种生活方式，在这方面，后金元时代的中超正在萌芽出新的活力。