“棋王”“棋后”难获市场青睐，小众赛事艰难生存之道

相比女足世界杯和游泳世锦赛的激情四射，以及李凯尔归化引发的热议话题，居文君在重庆连续第四次夺得国际象棋女子世界冠军的新闻泛起的水花着实不大。

即使国际棋联主席德沃尔科维奇亲自为她颁奖，即使诸宸、许煜华、侯逸凡等棋后都来到重庆为她助阵，也还是没能换来国际象棋这项小众运动凭实力“出圈”的新闻。

国际象棋，这项拥有百余年的智力运动项目，在当今的体育竞技中显得有些黯然失色。

尽管两年前凭借着《后翼弃兵》热播曾让它一时风光无限，但毕竟是昙花一现，在众竞技体育运动中，它仍是一项小众运动，难以引起广泛的关注和热情。无论是今年4月打破中国国际象棋纪录的丁立人，还是四度登顶女子世界冠军的居文君，他们的辉煌成绩都难以在职业赛场上掀起惊涛骇浪。

按照国际象棋的历史传统，通常由候选人资格赛的第一名挑战现任的世界冠军。比赛地点按照惯例和传统，该是参赛选手代表的国家各举办半程。

但随后卡尔森宣布退出，丁立人获得参赛权。赛事又该在俄罗斯和中国进行。俄乌战争爆发，国际体育达成共识——禁止在俄罗斯和白俄罗斯举办国际赛事。尽管国际棋联的现任主席德沃尔科维奇还曾是俄罗斯联邦前任副总理，但也无法改变事实。

国曾提出全程单独办赛的方案，但如此对涅波又不很公平。后来墨西哥提出主办，不过考虑到时差过大，影响电视转播和观众，国际棋联放弃，最终选择了哈萨克斯坦的阿斯塔纳。除了地理位置对丁立人和涅波都算比较公平之外，还有一个不得不提的原因，那就是哈萨克斯坦国际象棋协会主席图尔洛夫对赛事的强烈支持和力挺。他的支持不仅来自于态度，更是来自于金钱。

图尔洛夫的另一个身份就是金融家。《2022年福布斯全球亿万富豪榜》公布时，他以24亿美元财富位居第1292位。他的公司成为本次男子世界锦标赛对抗赛的主要赞助商。能获得如此有实力的赞助商解囊，国际棋联自然是乐在其中。于是，在今年4月进行的国际棋联男子世界锦标赛对抗赛从开幕式到颁奖办的是既有风光又有排场，让去到现场的不少人感慨，“哈萨克斯坦把国际象棋世界冠军对抗赛的办赛水平拉到了天花板。”

文章开头提到的国际棋联女子世界冠军锦标赛对抗赛，是一场中国棋手的内战。这样的顶级赛事属于国际赛事中的A类赛事，需列入体育总局年度外事活动计划，并按照现行规定和审批权限，报体育总局或国务院审批。然而，这样的高水平赛事却难以得到“巨额赞助”，主办方不得不依赖政府的财政拨款来维持。

对上海和重庆两个举办地而言，举办半程的比赛对他们来说也要付出相当不菲的开支和投入。就拿重庆的后半程比赛而言，一位知晓消息的内行人士透露，主办方重庆市体育局和长寿区人民政府各拨款一笔七位数资金，才让比赛得以落地和举办。

从上海和重庆两地比赛秩序册中能看到，主办方不仅要提供50万欧元的赛事奖金，还要向国际棋联支付扣除当地税后的管理费10万欧，以及负责国际棋联在此期间工作的劳务报酬和诸多如通行、差旅等费用。

在国内，举办国际A级赛事主要靠的还是拨款和政府资金的投入，而不是将更多生存的力量放在依靠赞助商解决资金动向的缺口。因为在中国目前的体育市场环境中，国际象棋虽然取得了长足的历史性突破，但仍算小众中的小众，也意味着依旧很难获得商业资源。

一位国际象棋队员坦言，国际象棋曾经是人工智能和世界大师的脑力较量的舞台，引起了全球的关注。但在中国，国际象棋的受众还很有限，只有大约五千万人，远不及中国象棋和围棋的过亿人口。

国际棋联管理委员会副主任达娜·雷兹尼斯-奥佐拉一直致力于在更广阔的领域拓展国际象棋的魅力。她希望在更多国家和地区推动国际象棋成为校内课程，让国际象棋成为数学、逻辑、地理等课程的教学辅助工具和载体。

如何让国际象棋走入更多的孩子中，推广这项小众运动所展现出运动魅力，扩大国际象棋的青少年群众基础规模，也是国际棋联此行中国重要的一项使命。

今年4月，31岁的丁立人获得“棋王”，成为了国际象棋1886年以来的第17位世界棋王,也是第一位来自中国的世界棋王。用一位资深体育媒体人的话说，这在中国体育史上又是浓墨重彩的一笔，已经提前锁定了今年“十大体育新闻”。可以说，丁立人是改写中国国际象棋历史的人，也注定是中国国际象棋的旗帜和传奇。

丁立人获得冠军后，还曾与哈萨克斯坦总统Tokayev、国际足联主席因凡蒂诺等重要人物会面，足以见得国际象棋在国际上的影响力。他用自己的行动为国际象棋建立了一个良好的平台和影响力,也为中国国际象棋赢得了更多的尊重和支持。

然而，回到国内后，丁立人的“冠军效应”并没有取得巨大的轰动、炸裂效果。水花散去后，一切归于平静。他没有获得重磅赞助商的青睐，也没有获得与之“棋王”身份相媲美的市场经济效益。和丁立人有类似处境的还有连续四届拿下“棋后”桂冠的居文君，收获冠军的同时，230万税后奖金对她来说虽然是一笔不菲的收入，但一直以来，她也没有太理想的个人赞助。

丁立人和居文君还有一大共同点就是作为冠军，他们都有极高的个人素养，有很好的冠军形象，只是在商业开发领域，还需要有更多的企业和品牌能“慧眼识珠”意识到他们潜藏的价值和影响力。这样才能真正推动中国国际象棋的快速发展。

当下的中国教育领域，父母大多都给孩子们安排了各种各样的课外班。有偏重体能教育，有偏重思维领域开发，还有艺术方面的投入。国际象棋也渐成为家长们考虑的一大领域，因为它对青少年的脑力开发极有帮助。以色列国际特级大师阿里克·格申表示，国际象棋对他最大的影响就是教会了他“如何思考解决问题”。虽然现在他从事的行业与国际象棋无关，但这个智力运动对他的成长和帮助是巨大的。