成为奥运项目后，千亿滑板市场蛋糕该如何分

借助9月的杭州亚运会和2024年巴黎奥运会的契机，这个夏天的滑板圈异常热闹。从街头文化变成亚运和奥运项目，滑板颇有些被“转正”的意味。

尽管滑板在中国的普及程度还远不如日本、澳大利亚、美国、巴西等国家，普通大众对它的认知还停留在“随便玩玩”、“危险”、“小众”这样的印象中，但今年以来，下至当地俱乐部之间的联赛，上至X Games的系列赛、亚运会、奥运会选拔赛，以及各种商业活动赛事等，都在国内各地密集地举办着。这两年在很多一二线城市，滑板场和滑板俱乐部的数量也在显著地增加，“10后”的孩子们和家长正以一种前所未有的热情参与到这项原本就属于年轻人的运动中去。

对于赛事公司、培训机构、场地建设、品牌赞助商以及资本方来说，这些都意味着大规模的新市场和新增长点，这项新兴奥运项目正在国内的千亿级市场保持着高速发展，但最终能不能把中国的滑板水平带到像日本那样的高度，还得再观察。

8月12日，坐落在东京都江东区的有明体育馆里聚集了近万名滑板爱好者，观看SLS东京站的比赛。“SLS”全称“Street League Skateboarding”，是全世界公认的权威专业的街式滑板比赛，每年，赛事组织方都会邀请全球最顶尖的街式滑板选手，参加位于芝加哥、洛杉矶、里约热内卢等地举办的分站赛，今年是SLS第一次来到亚洲。

选择东京的理由很简单，“日本军团”在2年前的东京奥运会上包揽了四枚金牌中的三枚，震惊了世界，Horigome Yuto、Yumeka Oda、Momiji Nishiya、Funa Nakayama等一大批20岁左右的年轻滑手以难度高、动作干净、发挥稳定的特点统治着这几年的各类滑板比赛。他们绝对可以代表日本如今整体的滑板水平，因为除了他们，日本还在源源不断地涌现更年轻一代的滑板高手。Horigome Yuto已经24岁了，但不要紧，日本还有16岁的Daiki Ikeda，以及13岁的Ginwoo Onodera，后者今年首次参加XGAMES日本千叶站的比赛，就成为男子街式冠军。

但也不要忘记，还有Rayssa Leal、Chloe Covell、Sky Brown、Filipe Mota等等来自巴西、澳大利亚、英国、美国等地的“神童级”滑手，他们的平均年龄甚至只有14岁左右，就已经可以在SLS、XGAMES这样的顶级职业比赛中拿冠军，成为领奖台上的常客，加入红牛或魔爪的阵营，个个手握多家知名品牌的赞助。而这就是如今全世界滑板圈呈现出来的状态——年轻化，甚至可以说是，低龄化。

滑板圈的“卷”超乎你的想象。

由于奥运会的滑板项目不设年龄限制，站上东京奥运会滑板项目领奖台的选手们大多只有十三四岁，“年少成名的奥运冠军”这样熠熠生辉的光环吸引了很多年轻父母开始关注滑板项目。尤其是2028年洛杉矶奥运会之后，滑板项目将成为永久奥运会正式比赛项目，只要世界滑板协会不主动向奥委会提出选手的年龄限制要求，这个项目的低龄化趋势就会被延续下去。

“卷”惯了的中国家长自然也敏锐地发现了这个“赛道”。滑手低龄化并不仅仅在国外主流滑板圈里发生，在国内，也有越来越多的学龄前后儿童站上了滑板。一方面是因为视频和信息传播的方式和速度比以往便捷高效，加上滑板原本就是讲究个性与风格的运动，像Ginwoo Onodera、Rayssa Leal、Sky Brown这些备受瞩目的天才少年滑手更容易“破圈”。

另一方面，由于这两年国家大力推行义务教育阶段减负，学科类培训机构不允许服务义务教育阶段的孩子，使得家长们不得不转向体育艺术培训机构去填满孩子的空余时间。《2022年大众健身行为与消费研究报告》就指出，家庭对青少年体育培训的购买力与意愿的提升，是体育培训行业增长的主要原因。

去年4月，国家教育部将滑板项目列入《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》课程内容，更增加了家长对滑板项目的接受度。同时，国家体育总局也在各地学校积极推行滑板进校园的活动，以及在部分城市探索滑板项目的体教结合，这些都直接地推高了滑板的热度。根据央视财经频道统计的数字，近两年，国内增加了600多万滑板新人群，年龄多在8-12岁之间。

在这样的大背景下，北京、上海、广东、陕西等省份都开始“抢”苗子，进行梯队建设。一部分由教练组通过各种业余俱乐部或商业比赛来发掘，另外一部分则沿袭了“传统办法”，从田径等其他项目的体制内运动员里挑选合适的改行，这些队员年龄大多都在10岁左右，甚至更小。

这个年龄段的孩子已经赶不上明年夏天的巴黎奥运会了，但对于2028年的洛杉矶奥运会，他们的年龄则刚刚好。在国内，无论是街式还是碗池，合适的年龄段选手中还没有绝对高手，下一个奥运周期会不会有所斩获完全取决于各基层教练组发掘人才的眼光和训练水平，各省市代表队的“抢人大战”才刚刚开始。

位于北京大兴区星明湖畔的北京Woodward营地是亚洲最大的室内极限运动场，这里长期有体制内的滑板运动员在日复一日地训练，用几个月甚至半年的时间磨出一个难度动作，然后再继续练下一个。

和他们作伴的还有一些体制外的孩子。这些孩子大多由喜欢滑板的父母亲自担任教练，八九岁的年纪已经可以在Vert（垂直滑板）上做出空中540转体的动作了。父母除了技术指导，还负责打理他们的社交平台，不定期地上传训练视频，获取一定的流量。最理想的轨迹，是孩子可以逐渐在各种比赛中崭露头角，慢慢地被各类赞助商找上门，最终成为职业滑手，获得相应的商业价值和回报。

这正是目前国外年轻的主流滑手们成长、成名的一条途径。因为一段7岁时穿着“叮当仙子”的裙子在街头以heelflip动作跳下三级楼梯的视频，Rayssa Leal从社交媒体开始爆红，被百万网友看着长大，人送外号“小仙女”。2021年，在这位2008年出生的小姑娘以13岁的年纪成为东京奥运银牌获得者之后，进一步在巴西国内掀起了滑板热潮，她本人也在比赛成绩和人气的双双加持下，迅速成为了滑板圈新晋商业价值最高的滑手之一，在今年15岁生日之际，她的三大赞助商伙伴Monster Energy、Nike SB 以及 Banco do Brazil联手给她送了一份大礼——一座属于她的室内滑板场。

从天才儿童到世界冠军再到吸金商业偶像，这样看起来顺理成章的事情其实也没有那么的理所当然。竞技体育非常“吃”天赋，但终归需要日复一日的大量练习，八九岁的孩子把可支配的时间几乎全部花在了滑板上，挤占掉的是未来的其他可能性。即便很多儿童时期就天赋尽显的滑手在七八岁就可以拿到一些赞助，但相对于时间、精力和金钱的投入，最终能得到显著回报的可能还是少数人。

对于一个家庭来说，是一场豪赌。

当然，更多的父母还是希望以兴趣爱好的方式来让孩子接触滑板运动，他们精心挑选滑板培训机构，以300-400元一小时的价格让孩子从第一次上板开始，就得到教练的全方位指导。

这催生了滑板机构遍地开花。根据央视财经频道的报道，目前国内滑板标准场地已超过200块，滑板俱乐部超400家。打开“大众点评”在上海地区搜索“滑板培训”，几十家机构几乎遍布全市各区，除了TurnPro、SkateLab、Morpark、RSP等拥有多家连锁场地的滑板培训头部机构，还有不少是轮滑兼滑板培训，甚至还有一些常年开设篮球、跆拳道这些运动项目的综合体育培训机构新添了滑板这一项。

市场需求决定了这样的场景，但能不能站住这个风口赚到钱，还是要考验各个机构的运营能力。门店选址、获客渠道、客单价、复购率、师资稳定性，以及跟竞争对手的差异性等等，都是决定一家滑板培训机构能不能开下去的重要因素。而这些对于很多滑手出身的机构管理者来说并不是一件容易的事情，所以目前，滑板培训机构的数量虽然在猛增，但事实上因为各种原因，盈利状况并不理想。

而在资本的眼里，就完全是另外一回事了。黑蝶控股集团董事长孟凡就认为，体育产业的未来在滑板这样的潮流体育手里。这是一个全新的体育商业模式，借助社交平台，可以做到“病毒化”的传播，也可以以“娱乐化”的方式吸引更多人，通过衍生和跨界，最终激发人们的消费意愿。从这个层面来看，像滑板这样商业基因浓厚的潮流运动，正迎来了最好的赚钱时机。

然而，作为传统印象中跟滑板联系紧密的品牌，Vans却卖不动了。

8月2日，Vans母公司威富集团发布了2024财年第一季度报。财报显示，集团一季度销售额达到21亿美元（约合150.87亿元人民币），同比下滑8%；毛利率为52.8%，下降110个基点。危机并不是刚刚开始，事实上，2023财年威富集团的营收就已经显露疲态，Vans全年收入更是同比下滑12％，威富集团首席执行官史蒂夫·兰德尔直言，Vans在中国面临着销售状况持续低迷、新产品没有热度等多重困难。

因为“不耐磨”、“震脚”等因素，Vans其实早就不太受国内滑板爱好者们的追捧了，而对于不滑板的“街头潮人”来说，帆布鞋的舒适度、科技感和潮流感也早就被不停迭代的跑鞋全面超越。与此同时，“几朱可”、“极路客”等国产滑板鞋品牌也凭借便宜耐磨的特质受到滑板爱好者们的青睐，毕竟滑板“费鞋”是公认的。

不仅是国内，粗略来看，目前全球一众年轻的顶尖滑手，包括Horigome Yuto、Nyjah Huston、Rayssa Leal、Sky Brown等，有很大一部分都被耐克招致麾下，Vans只能跟Adidas、etnies、Cariuma等更加专业小众的滑板品牌去抢夺剩下来的市场。甚至在国内，Vision Street Wear通过略高一筹的产品品质和更加积极的营销策略，包括赞助一些八九岁的业余小滑手，已经后来居上，抢占了很多年轻的街潮爱好者、潮童父母们的心智。

Vans正在被滑板圈抛弃，而滑手自带的潮流属性却让越来越多的非潮流品牌愿意跨界来合作。今年SLS前几站比赛的冠名赞助商是日本的泡面品牌“日清”，到了东京站则换成了“尼康”。但因为代言人Horigome Yuto的关系，比赛当天“达美航空”在现场的存在感甚至要高过“尼康”。就连Horigome Yuto的粉丝也一度吐槽过，对于一个滑手来说，签下一家航空公司这样的赞助合约是一件很奇怪的事情。类似的顶级滑手的顶级代言还包括去年，Sky Brown成为了泰格豪雅的品牌大使。

“Z世代”正将潮流文化从边缘逐渐推向主流，从这一代顶尖滑板选手开始，滑板开始渐渐摆脱“小众”的标签，被更广泛的人群接受和喜爱，也让更主流的品牌开始靠近。

孩子们接触滑板的年龄变得越来越小，不仅对于提升滑板人群的基数、滑手们的整体技术有很大帮助，更有助于培育和发酵从培训到比赛再到器材销售、品牌赞助的产业和市场体系。在这样的氛围中成长出来的滑板儿童中，也一定会涌现出我们自己的世界级顶尖滑手