技术赋能全球赛事 海信推动赛事公平到产业变革

全新改版的2025世俱杯即将拉开序幕，而与赛事一同升级的还有各项技术的创新。

从赛事判罚的精准化到观赛体验的沉浸式升级，再到商业模式的创新突破，科技企业正逐步从幕后走向台前，成为推动体育产业发展的核心力量。在这股浪潮中，海信凭借其领先的显示技术，不仅提升了赛事公平性和用户体验，更在全球体育科技产业链中，展现了中国智造从“产品输出”到“技术输出”的跨越式发展。

17年体育营销之路：从品牌全球化到技术国际化

上世纪八九十年代，海信便开始了全球化征程，确立了国际化战略，而体育营销成为了其突破文化壁垒的关键路径。从2008年冠名澳网场馆起步，海信已构建起"顶级赛事+本土化运营"的双轮驱动体系：既连续赞助了3届欧洲杯、2届世界杯等顶级赛事，又在全球多个国家开展区域合作，赞助NBA、法甲巴黎圣日耳曼和西班牙皇家马德里等多家足球俱乐部。

在北京时间6月1日凌晨刚刚结束的欧冠决赛中，巴黎圣日耳曼5比0大胜国际米兰夺得本届欧冠赛事的桂冠。这两支队伍正是由海信赞助，他们共同为观众奉献了一场独一无二的“海信德比”。

海信自2020年携手巴黎圣日耳曼、2022年赞助国际米兰以来，以科技创新深度赋能俱乐部发展，全方位助力顶级球队迈向荣耀之巅。同时，海信也连续多年与巴黎圣日耳曼基金会合作，为小球迷成长提供科技赋能，助力小球迷追逐足球梦想，实现商业价值与社会责任的完美结合。

这种战略布局也带来了显著的成效，海信海外收入从2008年的不足60亿元跃升至2024年的996亿元，自主品牌占比从21%升至86%。更值得关注的是，海信通过体育营销完成了从"品牌露出"到"技术输出"的质变。

2024年欧洲杯期间，海信成为首个VAR显示官方合作伙伴，其屏幕技术支持裁判将平均查看时间缩短5秒。而今年，中国显示技术在顶级赛事的核心场景再次获得认可，2025FIFA世俱杯将首度开放VAR独家权益，海信正式成为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，在世俱杯赛场周边和VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚。作为智能家电行业首位的海信，通过技术创新不断提升球员、裁判、球迷体验，形成"赛事反哺技术，技术升级品牌"的良性循环。

在全球化进程中，海信展现出"全球视野，本土深耕"的战略定力。通过在全球布局31个研发中心和36个制造基地，实现了从产品输出到技术标准的跨越：由其牵头制定的《智能家居多模态大模型技术要求》成为IEEE国际标准，标志着中国企业在智能家居AI领域实现从技术追赶到标准引领的转变。

AI技术重构观赛体验：从单向传播到全景交互

当AI技术渗透体育产业，用户需求正经历着从被动观看到深度参与的范式革命。海信通过"AI全景世俱杯"计划，打造出行业首个覆盖观赛全场景的智能生态。

在显示维度方面，可以自动切换至对应分类的体育模式画质。海信为球迷搭载了AI专属绿茵场调色功能，精准捕捉球员奔跑动作，消除动态画面的拖影，极大提升观看的流畅度与沉浸感。更具突破性的是基于星海大模型的智能交互系统：赛前通过历史数据预测胜负概率，赛中实时解析22名球员的战术跑位，赛后自动生成包含关键事件、预期进球等数据报告。这种"AI战术分析师"功能，使得普通观众也能获得职业级的观赛洞察。

在环境维度方面，空调系统能感知呐喊声浪自动降噪，根据人群密度调节新风量；冰箱内置的AI真空磁场保鲜技术，可识别不同食材智能匹配存储方案；洗衣机通过图像识别自动去除啤酒渍、汗渍等常见污渍。这些创新将观赛场景从单一的视觉体验，拓展为涵盖空气、饮食、衣物的沉浸式生态。

在交互维度方面，用户可通过语音指令实现分屏观看、球星识别、集锦生成等功能。配合环境灯光、空调风速的联动变化，真正实现"千人千面"的观赛体验。

技术赋能体育进化：从赛事公平到产业变革

通过巧妙融合体育赛事与技术创新，海信不仅在全球市场赢得了广泛的品牌认知度与信任度，更为自身的发展注入了源源不断的动力，在激烈的国际竞争中脱颖而出，展现出了中国品牌的强大实力与独特魅力。而海信的技术赋能也正推动着体育产业底层逻辑的革新。

在赛事运营端，海信的技术稳定性已通过2024欧洲杯26次VAR触发的严苛检验。此番作为2025FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，海信将继续助力裁判精准判罚，确保裁判在高速回放中精准捕捉越位线，让技术赋能世俱杯，推动世俱杯的公平，让公众看到中国显示技术的力量。国际级裁判傅明指出，“中国技术出现在VAR室，是创新实力的直接印证。”

这一技术突破不仅提升了赛事的公正性，更催生了全新的体育数据经济，使赛场上的每一秒都具备商业价值。赛事期间生成的运动员的多项数据，既增加赛事观赏性，又可成为足球人士评估的相关依据。海信的实践证明，体育产业已进入“数据驱动、技术赋能”的新阶段。从提升赛事公平性到重构用户体验，再到制定国际标准，技术不仅改变了体育的呈现方式，更催生了更多的新业态。

在用户服务端，海信构建起"数据-场景-服务"的闭环生态。以世俱杯官方授权的独家权益数据为基础，从赛前状态分析到赛中技术拆解再到赛后AI复盘，为用户带来顶级赛事的全新试听和交互体验。当AI技术全面赋能体育产业，用户对于体育观赛的需求也正在发生根本性的跃迁。海信也为用户实现了从原来的“一台电视”升级到了“一个舒适的球景房”，推动产业发展和变革。

从品牌出海到技术立标，海信在体育营销领域的进阶之路，折射出中国制造向中国智造的转型轨迹。当体育赛事成为尖端科技的试验场，用户体验的数据反馈又反向驱动技术创新，这种"技术-场景-商业"的正向循环，正在重塑全球体育产业的竞争格局。正如国际足联主席因凡蒂诺所言："海信让我们看到，科技不仅能提升赛事品质，更能让足球运动迸发新的生命力。"