北京站定义青年文化符号

6月15日下午，2025中国滑板街头巡回赛北京站在东坝万达广场举行。仲夏六月，雨后的北京格外凉爽，一位年轻滑手从陡峭的弧面腾跃而起，在空中划出一道轻盈流畅的弧线，稳稳落回地面。刹那间，四周爆发出雷鸣般的欢呼，来自选手们的赞许和观众们的热情，将东坝万达广场的激情点燃。

东坝万达广场位于北京市朝阳区东坝中路北京奥林匹克花园一期南区东侧约130米，地处北京第四使馆区，是东坝地区的核心位置。总建筑面积23.41万平方米，颠覆了传统商场形象，引入富有南方气韵的“庭院”建筑结构，让市民近距离领略江南水乡之美。场外空间借助马蹄形空间形态勾勒艺术之境，打造半开放式城市街区全景，这样的设计风格，也和年轻人热衷的滑板运动格外契合。

在全民健身与消费升级的浪潮下，体育赛事与商业商圈的融合正成为激发城市活力、拉动经济增长的新引擎。2025年，随着“体育赛事进商圈”政策的深入推进，东坝万达广场成功举办了此次2025中国滑板街巡赛北京站。这场赛事不仅为滑板爱好者们提供了一个顶级的竞技舞台，更在商业领域掀起了一阵热潮，成为了体育与商业深度融合的生动范例。

作为中国轮滑协会主办的唯一街头赛事，街头巡回赛旨在落实国家体育总局、商务部、文化和旅游部共同发起“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

据东坝广场相关负责人介绍，在赛事的带动下，商场内各业态消费均有所增长，其中餐饮业态的增幅尤为明显。场内多家主打潮流、快时尚的轻餐与特色餐饮门前排起长龙，奶茶、咖啡、新式烧烤成为观赛青年的“能量补给站”，部分门店销售额环比增长超过30%。此外，运动潮牌、数码体验店也迎来客流小高峰，印证了滑板赛事对年轻消费群体强大的吸附力。

此次赛事的成功举办，也让我们看到了东坝万达广场在打造青年文化符号方面的积极探索，官方媒体矩阵和年轻社群平台联动发力，线上线下同步预热，将赛事热度瞬间拉满。而如何将短期赛事流量转化为商圈“潮流标签”，成为了赛后东坝万达广场思考的重点问题。

目前，东坝万达广场已引入永久性滑板设施，这不仅为滑板运动提供了专业的场地，更为商圈注入了持久的活力。“我们深知，仅靠一场赛事的热度是短暂的”，东坝万达广场负责人阐释了其打造“青年文化符号”的战略核心，“关键在于通过沉浸式体验固化赛事记忆点，最终将澎湃的瞬时流量，艺术化地烙印为商圈独有的文化基因。”

北京站已然落幕，但它在东坝万达广场点燃的文化火种正熊熊燃烧。这里不再仅仅是购物消费的场所，更成为都市青年表达自我、拥抱社群、追寻自由精神的新领地。政府“赛事进商圈”的政策远见与万达广场创新运营的深度融合，正重塑着城市商业空间的形态与内涵。

作为中国轮滑协会和中国滑板街头巡回赛官方合作伙伴，中国人保精心组建专业赛事服务分队，在赛场设立服务点，并与组委会紧密协作，将细致服务贯穿赛事始终。一是全程引导与咨询，明确指引运动员完成检录、参赛，同时为观众提供观赛指引，耐心解答赛事及服务相关问题；二是贴心互动与关怀，通过现场发放定制化公司纪念胸章、主题扇等，积极与运动员、观众互动，传递关怀，营造热烈的赛事氛围；三是进行风险保障宣传，结合赛事场景，适时普及运动风险保障知识及公司相关保险产品服务。这种全方位、多层次的服务模式，不仅赢得了现场人员的一致好评，也为今后持续深化社会服务积累了宝贵经验。

未来，随着“体育赛事进商圈”政策的持续推进，相信会有更多的赛事与东坝万达广场商业商圈实现深度融合，为城市经济发展与文化繁荣注入新的活力，将赛场上的激情与态度，内化为一种可触摸、可消费、可持续的“东坝潮流生活”标签。