十堰“票根经济”激活“体育+消费”与城市价值双提升

2025年国青女篮国际挑战赛（十堰站）以“票根经济”为核心模式，通过体育赛事撬动城市消费与品牌传播，探索出中小城市“体育+”融合发展的创新路径。赛事期间，直接票房收入超18万元，联动消费规模达2亿元，实现门票收入与消费总额250倍杠杆效应，为城市高质量发展注入新动能。

一、数据亮点：小门票撬动大经济

赛事以亲民票价（均价50元）吸引16000名现场观众，创新推出每张门票总价值超4600元的“观赛大礼包”，包含文旅、餐饮、健身等场景权益。通过“一张门票激活全城消费”闭环，每张门票带动周边消费超500元，叠加3000万直播观看人次，同步赠送的7000万元福利实现“赛事引流+文旅变现”，带动景区游客量增长30%、餐饮街区销售额翻两倍，衍生消费规模突破2亿元。

二、创新价值：重构赛事消费生态

一是跨界整合资源，突破传统票根功能，打通“体育-文旅-餐饮-健身”产业链，推出奥体中心免费健身资格等长期消费权益；二是数字化赋能，通过抖音平台实现票务销售、权益核销全流程数字化，沉淀用户消费数据，精准捕捉消费偏好；三是打造城市IP，票根融入武当山、汽车城等地域元素，央视体育频道CCTV5体育晨报、体坛快讯、体育新闻、体育世界、篮球公园五大核心栏目、体坛周报等国家级媒体连续三天15次专题和深度报道，仅央视媒体曝光量突破2亿。“山水车城宜居十堰”品牌形象全面传播。

三、现实意义：激活城市发展动能

体育赛事推动十堰从传统工业城市向“体育+文旅”复合型城市转型，直接拉动餐饮、住宿、交通等行业增长，奥体中心周边商户销售额激增150%。作为首个国际篮球赛事，填补高端体育IP空白，赛后场馆向公众免费开放，日均客流量提升3倍。赛事获中国篮协“组织有序、质量极高”评价，吸引塞尔维亚教练等国际关注，品牌溢价助力招商引资，实现赛事冠名及赞助净收入60余万元。

四、启示与展望

十堰实践验证“票根经济”以体育赛事为杠杆、权益为纽带、品牌为沉淀的核心逻辑。未来可探索区块链门票收藏、跨城权益互通（联动襄阳、神农架景区），试点“周末赛事日”常态化运营，推动“单次赛事效应”“向“持续产业动能”转化。该模式为中小城市破解资源约束、探索“小投入、大产出”的高质量发展路径提供可参考样本。