在城市中心，搭建一个营销新场景

在一二线城市的街头，常常会看到，一群群潮流青年，划着滑板反转地球，用特立独行的言行，促成二次元生态的生长，刺破城市的次元壁。

街头，就是这样拥有无限可能。

一年多以来，凭借城市核心商圈的超高人气、滑板本身的观赏性以及融合性的现场氛围，中国滑板街头巡回赛在体育赛事“三进”中占据重要地位。

事实上，滑板街头巡回赛不仅是体育赛事，更是品牌展示与市场营销的绝佳舞台。

好的体育赛事和赞助品牌故事总能吸引人目光，但想要将赛事与品牌两者长期放在同一个故事中，不产生违和感，品牌与赛事需要长情相伴。比如，通过长期支持中国滑板队和滑板赛事，中国人保已将“有人保 滑得好”的主题口号，将自身的初心使命和品牌精神植入到了数以亿计的潮流人群中。

作为一项极限运动，滑板的本质就是追求无限可能，这意味着滑板人群往往面临着意外伤害的风险。

去年街巡赛北京站的比赛中，成年组的比赛更堪称国内一流高手的大比拼。田佳兴凭借大绝招switch backside lipslide和 switch flip大台阶获得冠军，于政廷在大绝招环节以kickflip backside lipslide 大斜杆夺得亚军，第三名马梓涵的大绝招动作为backside tailblunt 大斜杆。

华丽动作的背后，其实是一次次的倒地失败，更遇上天公不作美，赛前的小雨让场地在清理之后仍多少有些湿滑，增加了不可控的风险，特别是对于未成年组的小滑手们来说，是极大的挑战。杭州亚运会男子碗池冠军陈烨到现场为未成年组获奖选手颁奖，他也感慨道：“今天有点下雨，场地比较滑，能把动作做出来已经非常不容易。”

面对极端天气，赛事承办方告诉记者，他们有着充足的预案。在赞助商中国人民保险的支持下，中国滑板街头巡回赛所有比赛都会有全方位的保险保障，并且每一站比赛，中国人保都会向现场派驻工作团队，开通绿色通道，提供应急处置服务，以确保在比赛过程中出现意外情况时，能够及时响应。此外，现场还有医护人员待命，如果遇到伤情可以即时处理，赛事组织人员也拥有丰富的户外办赛经验，只要雨停的间歇，就可以在20分钟内立即复赛。

当然，赛事承办方也坦言，滑手们其实都摔惯了，毕竟对于滑板这项运动来说，摔跤实在在所难免。滑板起源于街头，是极限运动的一种，其自由随性与冒险挑战一直是吸引人们参与和观赏的核心魅力。2016年，滑板项目被纳入奥运会，东京和巴黎，中国又分别获得了女子街式第六名和第四名，不断取得重大突破，尤其是2022年教育部将滑板项目列入《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》课程后，滑板已经慢慢从小众走向大众，与此相伴生的是家长和从业者对运动风险的担忧。

中国人保践行“以人民为中心”的初心使命，积极把握滑板赛事活动、滑板人群的差异化风险特征和多样化保障需求，提供针对性强的保险风险防范和安全方案，为滑板爱好者的安全倾情护航，更解除小滑手家长们的后顾之忧，让他们放心让孩子们追寻热爱的运动。

街巡赛的现场大多选择城市中心核心商圈，开阔的空间、平坦的地面和独特的道具设计，对滑板爱好者来说充满了吸引力。比赛当天，组织方还对场地周围进行精心布置，甚至将美食摊位搬到了现场，给滑板比赛增添了派对的气氛。厨师用烤盘现烤王家渡牌午餐肉，提供免费试吃，受到选手和观众的一致好评，还有人用牙签穿了一整串，像是迷你版本的午餐肉“薯塔”。

四川王家渡食品股份有限公司是中国滑板巡回赛的赞助商之一，同时也是中国国家队膳食服务商和中国之家官方餐饮服务商，与体育结缘颇深。市场部经理张连厚介绍道，为了街巡赛事，王家渡特别定制了便携午餐肉，给运动员选手补充体能：“滑板这项运动充满了创意和个性，这与我们公司理念一样，不断创新，勇于挑战，探索新的方式和思路，提升公司产品，满足广大消费者美味与健康的需求。”

街头场景，覆盖面广，品牌与赛事相互“碰撞”，互促共赢，在体育营销的洪流中已然具有突围之势。（大飞）