“阳阳”到“绽放”！徐风云：广州在探索新的办赛模式

徐风云

体育文化专家、亚奥理事会官方资料馆馆长

在全运会的历史上，广州的名字出现过两次。1987年的六运会、2001年的九运会，都是在广东举办。两次赛事，让广州这座城市有了天河体育中心，有了奥林匹克体育中心两处专业体育场馆。回望六运会与九运会，亚奥理事会官方资料馆馆长徐风云表示，两次全运会不仅改变了城市的面貌，也推动了中国体育的发展方式。

徐风云曾连续服务五届亚运会、五届亚沙会、四届奥运会，参与过上百项国际赛事的筹备与记录。展望即将开幕的十五运，徐风云说：“从六运会到九运会，再到十五运，广州一直在探索新的办赛模式，也在推动中国体育的转变。”

六运会，从一只名为“阳阳”的羊开始

1984年的洛杉矶奥运会是历史上第一次实现市场化运作的奥运会。3年后，在中国改革开放前沿阵地的广东，中华人民共和国第六届运动会（简称“六运会”）也改变了此前“政府包办全运会”的历史。

在徐风云看来，1987年在广州举办的第六届全运会有多项创新之举，为中国体育事业注入了新的活力。例如，全运会第一次有自己的吉祥物就是从第六届的“阳阳”开始，此后全运会的吉祥物成为了赛事不可或缺的一部分。“那时候的‘阳阳’特别火，商场里卖断货。”徐风云回忆，六运会是改革开放初期体育领域的一次尝试。那一年，广州开始打破传统的“政府办赛”模式，尝试引入市场机制。

“第一次卖纪念品、第一次有会歌、第一次让会徽和吉祥物注册成商标。”他说，“当时没人知道这样做能不能行，但广州愿意先试。”

天河体育中心（简称：天体中心）作为六运会的主会场，不仅承载了赛事的辉煌，更见证了广州体育事业的蓬勃发展。自六运会后，天体中心便成为了广州市民体育休闲的重要场所，也是国内外大型体育赛事的举办地，天体中心对面的家属区也叫做“六运小区”。天体中心的繁荣，推动了天河区乃至整个广州市的经济社会发展。“六运会之后，天河区的发展就快了，”徐风云说，“体育设施变成了城市的一部分。”

在徐风云看来，六运会的意义，不只是一次赛事，而是一次观念的转变——从“办比赛”到“办城市”，从“任务”到“活动”。“那时候没人讲‘体育产业’，但广州已经开始这样做了。”徐风云说。

机制成熟，体育从九运会走进市民生活

2001年，火炬再次在广州点燃。为了九运会，广州又在天河区的东圃兴建了“广东奥林匹克体育中心”——简称奥体中心。不过，九运会的重点，不在建设新场馆，而在建立新机制。

徐风云说：“九运会第一次引入了分级赞助制度。”那年，组委会设立主赞助商、特约赞助商和服务商三级体系。短短几个月，就吸引到六家主赞助企业，筹资超过两亿元。

“以前全靠政府拨款，九运会开始自己找钱。”徐风云说，“这套机制后来被很多大型赛事借鉴。”

在徐风云看来，九运会是全运会走向市场化的关键一步，也让体育从“政府行为”变成了“社会参与”。九运会期间，体育展示活动首次进入开闭幕式；社区体育赛事、群众表演遍布城市。那一年，“全民健身”这个词开始被频繁提起。“全运会不只是运动员的舞台，普通人也能参与。”徐风云说。

九运会在赛事内容上亦不断创新，除了传统的竞技项目外，还增加了许多具有时代特色、符合群众需求的体育项目。这些项目的加入，不仅丰富了全运会的内涵，吸引了更多年轻人的关注和参与，进一步推动了全民健身热潮的兴起。九运会的举办，让体育从“看的人多”变成了“参与的人多”。不少健身公园、社区球场在那时落地。徐风云说：“六运会让体育走出体制，九运会让体育进入生活。”

值得一提的是，随着互联网的普及，九运会前，主办方还搞了一场电子火炬网络传递活动。电子火炬以虚拟地址形式沿京广线的北京、河北、河南、湖北、湖南传递到广东。

十五运，从展示成绩转向展示生活方式

徐风云表示，这些年来，通过市场化办赛模式的不断深入探索和创新，全运会已经成为推动中国体育事业发展的重要引擎之一。“十五运会和残特奥会首次在大湾区举办，广州又将再一次作为全运会的东道主，这能让广东把握好历史机遇，推动中国体育事业的进一步发展。”徐风云说。

虽然广东对全运会并不陌生，但十五运是全运会历史上首次由粤港澳三地联合举办。因此，这届全运会比以前有了更多元素。徐风云表示，十五运不只是体育竞赛的集合，也被赋予更开放的城市角色。“番禺建起了体育赛事数据中心，广州也在推进‘赛事进街区、进景区、进商圈’。”徐风云希望赛事能和城市生活结合起来，他认为全运会的意义正在发生变化，从展示成绩转向展示一种生活方式。

今年8月，十五运火炬“绽放”正式发布。从11月起，这支火炬将从香港出发，经澳门、广州、深圳四地传递。“绽放”高760毫米，重1.6公斤，采用3D打印不锈钢制作，以丙烷为燃料。整体线条取自广州塔“小蛮腰”的造型，顶端波浪代表湾区创新精神，底部牡丹纹象征团结奋进，中部三根支柱寓意粤港澳三地携手。“这届全运会的火炬，设计得很有特点，”徐风云说，“火炬的造型是外在，背后反映的是理念，它代表一种共同完成的愿望。”

徐风云认为，十五运的火炬传递是一场运动会的前奏，它的设计、取名、路线能体现出运动会的精神文化和办赛理念，借此点燃人们的体育激情。“火炬承载着光明、和平和希望，火炬传递将成为第十五届全运会的亮点之一，我非常期待，也希望每一个人都能为十五运会贡献力量。”徐风云说。