【体坛问答】为啥世界杯转播权在中国卖不上价了？

体坛周报全媒体记者 李奥

很简单，体育版权的投放逻辑在中国的商业市场不存在了。

什么逻辑？

电视时代：独家内容vs广告投放

互联网时代：有限内容vs广告投放+付费会员！

电视时代的模式，一去不复返了，哪怕是央视，哪怕是四年一度的世界杯，也得考虑投产比了。

互联网时代的模式，无论是英超还是NBA，年更赛事足球和篮球两大超级顶流在国内都测试过，首波高位接盘者几乎都赔得很惨，何况世界杯的版权，只有央视能上桌。

中国市场的商业逻辑被验证过的公式是：免费无限内容+算法推荐+广告=可持续全龄段变现

案例是：抖音、红果短剧、番茄小说等（字节算是把中国市场玩明白了）

另外，国际足联演都不演了的比较难看的吃相（转播费逐届上涨、票价本届超级上涨、一直想搞个年更版扩军版世俱杯去捞钱）以及中国男性受众付费能力差也是原因之一。

全球经济动荡下，急功近利的国际足联想在最难变现的男性消费市场捞一笔即便是强如世界杯这样的超级IP也没那么容易。