美加墨世界杯，你怎么看？

即将进入6月，世界杯已近在咫尺，那份关于四年一度足球盛宴的憧憬也终于变得清晰可感。C罗和梅西都有望迎来自己的第六次世界杯之旅，绝代双骄的他们仍是万众瞩目的绝对巨星，而在他们身后，世界足坛的群雄也早已摆开阵势。法国有阵容厚度，英格兰有豪华配置，阿根廷带着卫冕冠军的光环，巴西和德国永远不会被排除在热门之外，还有2024年登顶欧洲杯的西班牙队，他们在世界杯赛场继续掀起的青春风暴足以令人期待。

豪门为梦想而战，球迷也迎来全新的看球方式——5月28日一大早，小红书正式对外公布成为美加墨世界杯持权转播商，传了几天的消息终于靴子落地。对中国球迷来说，这意味着电视、长视频平台和群聊之外，看世界杯的场景又往社区里推了一步。

这是小红书的第一次，也可能是许多中国球迷的第一次。

世界杯最迷人的地方，或许就在于它总能重新唤起现代人被日常生活压住的热情。104场比赛依次铺开，球队、球星、赛程和命运被重新排列组合，那些进球、眼泪和狂欢又会被不断讨论、解读和再创造，最终组成一个远比比赛本身更庞大的世界杯内容现场。

球迷参与世界杯的方式在变

过去很多年里，中国球迷看世界杯，更多是一场隔着荧屏完成的奔赴。电视台把信号送进千家万户，报纸把赛场故事带到第二天清晨，球迷守在报亭里，通过文字阅读那些被时代铭记的进球、眼泪和背影。但那些翻涌的情绪，很多时候只能留在身边人的几句讨论里，留在一夜未眠后的意犹未尽里。

随着岁月变迁，时光流转，世界杯愈发成为一代代球迷共同保存的时间切片：2002年拖着伤腿踉跄奔跑的齐达内，映照着卫冕冠军法国队的提前出局，罗纳尔多的阿福头和那支重新登顶的巴西队，则把另一个时代的桑巴足球留在了记忆里。2006年的柏林之夜，齐达内以一记惊世勺子点球开启谢幕演出，随着两个年轻人的登场，新时代就此写下序章。2010年的南非，呜呜祖拉的轰鸣、斗牛士军团的传控，以及梅西与马拉多纳师徒未竟的遗憾，共同组成了那个夏天的独特底色。

移动互联网到来后，世界杯的观看方式悄然改变。2014年的巴西，梅西凝望大力神杯的落寞背影，被无数球迷转发，东道主1比7惨败德国成为足球史上最震撼的瞬间之一，而格策加时绝杀、德国队最终捧杯，则为那个充满戏剧性的世界杯画上句号。2018年克罗地亚一路奔袭至决赛的悲壮旅程，在热搜里不断发酵。2022年卡塔尔的卢赛尔之夜，梅西终于加冕，弹幕里的刷屏、评论区的狂欢，共同构成了这个时代独有的世界杯记忆。

一个又一个四年，世界杯连接起不同时间、不同人群，以及那些特殊情境下无法被替代的感觉。有人因为一场比赛记住一支球队，有人因为一个背影想起自己的青春，也有人从一件球衣、一张海报、一个庆祝动作开始靠近足球。到了小红书，这些入口会变得更日常，也更容易被分享、被讨论、被再创造。 

世界杯总是可以让人找到青春的影子，在小红书上，青春也被延伸出更多鲜活的样子：有人把世界杯国家队配色穿出街头时尚，有人认真讨论球星颜值“从夯到拉”。比赛还没开始，关于主队的身份、球员的魅力、球衣的颜色和看球的情绪，已经先一步在社区里流动起来。这些故事、创作和表达，交织成持续进行的讨论与分享，无数个“我”的兴趣和审美，也拼凑出小红书世界杯氛围里鲜明的“活人感”。

站上世界杯牌桌，小红书有两个理由

如果说过去体育赛事的传播，更多依赖转播、新闻和专业讨论，那么到了内容社区时代，赛事被看见的方式已经发生了变化。越来越多用户并不是因为某一场比赛才进入讨论，而是先被某个片段、某种情绪，甚至一个意外的梗吸引，随后才真正走近赛事本身。

这种变化，在去年中国网球赛季期间体现得尤其明显。比如在赛场上，萨巴伦卡是女子网坛最具火力的击球手之一，正手击球平均时速可达到129公里，在小红书，“虎妞”手里的球拍变成了锅铲。因为爱吃炒饭，萨巴伦卡被中国球迷叫作“炒皇”，小红书干脆在武网现场把这个梗玩成了现实，让“炒皇”真的体验了一把炒饭。去年武网决赛击败佩古拉夺冠的高芙也受到同样礼遇，她因为爱吃果切被球迷送上“果王”称号。来到中国后，除了带走一座冠军奖杯，高芙也顺理成章收到了一面“果王”专属锦旗，小红书也被不少网友戏称为网球圈的“自己人”。

小红书更擅长的，恰恰承载是比赛之外的那部分情绪。对世界杯这样的超级赛事来说，版权只是入口，真正决定观看氛围的，是比赛结束之后，球迷还愿不愿意继续讨论、继续转发、继续把自己的情绪写下来。小红书此前在网球、德甲和国足内容上的尝试，至少说明它已经熟悉这种从赛事到社区的转化路径。

早在2022年卡塔尔世界杯期间，小红书就签约齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等世界级名帅，并邀请林加德、加里·内维尔、谢晖多位球星名宿入驻，通过直播和互动内容陪球迷聊球。此后，小红书又独家操盘卡卡中国行，推动国足将士集体入驻平台，并在世预赛期间让助威标语铺满杭州主场。足球最动人的地方，往往就藏在球迷的掌声呐喊里，小红书也在一次次赛事节点中成为连接赛事与球迷情感的另一块“主场”。

目前，小红书“足球”兴趣人群已超1亿，相关讨论量过去一年增长超100%。在国内足球市场受众和参与者相对固定的情况下，世界杯作为国民级热点赛事，或许也将依托小红书的社区生态迎来一次参与方式上的变革，突破圈层文化的壁垒。另一方面，更开放、更轻松的参与方式，足以为国内足球内容催生新的活力与新鲜感，也可以让更多观众也体验到了最原始本质的足球乐趣，无论对于平台本身，抑或国内足球市场，这都是一次拓宽边界、极具前瞻性的尝试。

小红书上看世界杯，可以期待什么

那么，作为普通球迷又可以在美加墨世界杯拥有怎样的新玩法呢？看球聊球当然是必须的。

今年，范志毅、谢晖等足坛名宿将会在世界杯期间陪伴广大球迷一同聊球。对球迷来说，这些名字本身就带着不同年代的中国足球记忆，和这些熟悉的面孔进行互动，也是在他们的讲述里重新打开那些属于中国球迷的世界杯往事。此外，云集众多足球内容创作者和打卡用户的小红书主页世界杯频道也会在赛事期间持续更新，他们将围绕前方动态、赛后复盘和球迷关心的话题展开讨论，有望贡献更多的名场面。

世界杯赛程被拉长之后，球迷的讨论也会被一路拉长，少不了各种关于世界杯走势的预测，从小组赛出线形势到最终冠军归属，每个阶段都会有新的判断和猜想，各种竞猜活动也能很好地提供这样的参与感。

聊到预测世界杯，除了纸面实力和临场状态，足球圈永远少不了各种“玄学”话题，球衣颜色应该算是最经典的一个。

如果只看世界杯冠军史，蓝色球衣堪称“运气之王”。迄今为止的22届世界杯中，以蓝色作为球衣主色调夺冠的球队共有13次，分别是乌拉圭2次、意大利4次、巴西1次、阿根廷3次、法国2次、西班牙1次。排在其后的，是巴西最具标志性的黄色战袍。五星巴西4次穿着黄色球衣登上世界之巅，虽然黄袍加身，但那几次他们搭配的球裤，又无一例外带着蓝色元素。

相比之下，三原色中夺冠次数最少的是红色。世界杯历史上，真正身穿红色球衣捧杯的球队只有1966年的英格兰。

不过本届世界杯，红色在西班牙球衣上的存在感被进一步放大。西班牙足协舍弃了此前色调相对平淡的黄色客场套装，推出白色球衣搭配深红色球裤的新设计。关于黄色，西班牙足球史上还流传着一个颇具玄学色彩的细节：已故前西班牙主帅阿拉贡内斯极不喜欢这个颜色，甚至连“黄色”这个词都不愿提起，如果非说不可，也会用“芥末色”代替。过去西班牙在大赛中身穿浅色球衣时，成绩往往不算理想，这次改换装备，也是想用硬实力挑战一下命数。

所以，如果你要预测比赛的话，别忘了留意一下球衣颜色。当然，球衣颜色从来不能决定冠军归属，每届比赛的夺冠热门用一支手都数不过来，可真正举起过大力神杯的22届比赛总共才8家。但也正因为如此，球迷才总愿意在实力之外，给它加上一点玄学、一点谈资和一点想象。小红书上的世界杯讨论，大概也会从这些细节里开始。