里程碑，以世界杯为刻度

文/骆明

写这篇文章前，我特地翻了一下朋友圈。

我从2013年开始发朋友圈，早期几乎没有足球内容，直到2016年1月14日，发了一条海信发布会的帖子。 那天，海信在北京官宣成为欧洲杯首个中国赞助商，我有幸到了现场，而且在抽奖环节运气爆棚，抽中了欧洲杯决赛门票——这当然值得用朋友圈来记录一下，也是我和海信缘分的开始。

当届欧洲杯，因为要做《直播法兰西》节目，我开赛前两天被领导临时派去法国，也跟随摄制组巡游法国各地，不管到哪个赛场，都能看到“海信电视 中国第一”，感觉格外亲切。但世事变化无常，哪怕天降门票，我也没有进入决赛现场。决赛当天，我被安排蹲守埃菲尔铁塔，那张幸运的门票送给了同事梁宏业。

2018年，海信第一次成为世界杯赞助商。正是那届大赛，我看到了海信“世界杯电视”的广告，第一次深入关注海信电视产品本身。作为足球从业者，我对足球赛在电视上的呈现效果有执着的追求，这并非格外挑剔，而是液晶电视有天然的拖影效果——足球运动因为节奏快、对抗激烈，“拖影”效果对它更不友好。

自从等离子电视退出历史舞台后，我一直在寻找一款看足球比赛没有拖影的电视。看到海信“世界杯电视”的宣传后，我特地到商场里面对比了各家产品，发现海信对于足球比赛的呈现果然独树一帜。后来，当我决定购买电视时，毫不犹豫购买了一款海信，并一直用到了现在。 我相信，自己和海信的缘分还会延续，我也同样相信，海信与足球、与大赛的缘分也会一直持续。

海信与足球大赛的合作已经持续10年，这本身就是巨大的成功。前不久参加一个财经节目，复盘了这些年来出现在世界大赛中的品牌，有些品牌凭借杰出的营销，在单届世界杯吸引大家的目光，但又迅速地消灭在历史的长河中，而真正屹立潮头的，还是坚持“长期主义”的海信。

就像足球成了球迷生活的一部分，海信也成了我们生活的一部分，从电视到各种生活电器，中国科技让全球数亿家庭更懂足球、更爱生活。正如这次海信场边围挡广告所言：“有爱，科技也动情（Innovating a Brighter Life）”。

海信的足球营销和大赛营销无疑很成功，通过足球，链接了全球消费者。但作为一个用户，我深知，海信成功的真正基础还是出色的产品。我曾有幸造访海信的总部展厅，各种酷炫的科技让我大开眼界。

海信给国际足联和世界杯提供的服务也格外有科技感。VAR(视频助理裁判)可能是科技对足球最大的改变和助益，而海信正是“2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴”。当主裁遇事不决时，达拉斯VAR技术中心的视频助理裁判会通过VAR进行分析和提醒，主裁则会求助场边的海信显示器。说到墨西哥对南非的世界杯揭幕战出现的三张红牌，第二红便是海信显示器帮助主裁下定的决心。

2030年将是世界杯成立100周年，对于足球和世界杯来说，这都是光辉的里程碑。而每一届世界杯，同样是海信进步的里程碑。海信三次亮相世界杯，完成了从被看见、被认知到被信任的变化，那到下一届，会不会是“被推崇”？