足球，让你走到天涯海角

文/丰臻

2026美加墨世界杯有个前戏——2025美国世俱杯。这么说可能对2025世俱杯不公平，毕竟这是国际足联一个巨大的创举。谁知道呢，很多年后回头看或许这是一个伟大的起点，但我不想论述宏大的意义，只想说一件小事。

那届世俱杯上的32支球队里，有唯一一支业余球队，新西兰的奥克兰城。从实力看，它的加入拉低了世俱杯平均水准。但就非竞技层面的重要意义看，国际足联没有忽视大洋洲那些边缘岛国、岛民的足球热情，足球仍然是连接世界最好的桥梁。

国际足联做得对。但我真正要说的小事不是这个，而是另一件：当时奥克兰城队里有一名中国球员，周通。

我跟周通在十年前就打过交道，彼时的他身穿着大连阿尔滨的球衣。其实，在他2022年决定离开中国职业联赛去到新西兰踢业余比赛时，我认为他已经是退役状态。阴差阳错的是，因为奥克兰城总能拿大洋洲冠军，所以他总有机会去踢世俱杯。

当年，广州队花了多少钱费了九牛二虎之力拿到亚洲冠军，才拿到世俱杯参赛资格。这种冲突感展现了足球世界的立体感，这真的很有趣。但后来真正打动我的事情，是周通在社交媒体上发布的那些西太平洋小岛上的足球故事。我记得他说，他们从机场出来，坐了一辆很破的小面包车去酒店，然后在一个只能把屋顶当观众席的球场踢比赛，屋顶上的岛民却看得很开心。我突然意识到，“业余足球”把他带到了更远的地方。

我第一时间联系他，跟他聊了很久，写出了一篇特写报道——《中国球员拿到了地球上最偏远的冠军》。足球承载的从来不只是竞技，它更多地关乎视野、文化和情感。因为这篇稿子，我和周通建立了一种信任和默契——他认可我的角度，我肯定他的选择。而这也为2025年世俱杯开赛前，我的供职单位“凤凰网”能去奥克兰深入他的工作和生活，并拍出一个与众不同的中国球员的故事打下了基础。

#世俱杯上唯一的中国球员#当然是噱头，我只是想让大家关注一个中国球员能在不同的维度上走到多远。在三天的跟拍过程中，当我看到周通在更衣室里用并不标准、略有生疏的英语，大大方方地跟队友很流畅地沟通时，我真的有点吃惊。

是的，我看到了中国球员的另一面。而且，当我看到同时拥有青训教练身份的周通带小孩打完比赛后训话的情景时，我又一次吃惊了——我发现中国球员的内心远比我所看到的要丰富得多。周通以走远的方式去到了意想不到的地方，得到了一个意外的巧克力。

那个片子的名字叫《走了那么远》，海信对我们的拍摄提供了很大支持，这也是我第一次很深入地了解到海信有什么样的「足球观」，意识到海信对足球的理解有多深。

2026年美加墨世界杯，海信一如既往出现在当下最大的舞台上。阿兹台克体育场的大屏幕上，Hisense甚至有一种主人的姿态了。

如果说去年的世俱杯，我们看到了海信和周通的共同点——走了很远，收获很多；那么这一次世界杯，我们又看到了海信和世界杯执法裁判马宁、傅明的共通点——只有最专业的态度和最执着的追求，才能拥有最顶尖的技术，站在世界最顶级的舞台上。马宁说，世界杯最开始是梦想，后来是理想，现在成了现实。而这恰恰也是海信这么多年发展的真实写照。自2016年起，海信成为国际大赛的一部分，已经持续十年，以至于全世界的观众都已经习以为常。海信这个名字也是真好：出海的自信。

但我还是更愿意聊聊海信成功背后的价值观，而不是方法论。一个人或者一个品牌之所以能越走越远，是因为他们拥有共情的能力。足球能把人类情感连接在一起，这是足球营销的深层哲学，这是让海信能够连续10年在世界大赛上成为主角的认知逻辑。别忘了，海信产品的意义，是为了让人们的生活更美好。于是，海信对足球的爱也得到了回报：

 现在，天涯海角都有海信。