世界杯见证中国科技的长期热爱与蜕变

文/姬宇阳

今年春节假期，正好搭乘邮轮和家人一起前往韩国济州岛旅游，船还未到岸，远远地我已经看到西归浦世界杯球场的标志性顶棚和桅杆。那一刻其实内心是非常感慨的，上一次我来这座岛和这座球场，还是在遥远的2002年， 那一次中国队三场小组赛的球票，至今仍然被我装在相框里收藏着。上届世界杯开赛前，在上海遇到米卢先生，我邀请他参观报社的同时，还特意拿出当年的世界杯球票，让米卢先生签上了自己的名字。

重游济州岛拍下的视频，在网上引起了很多球迷的共鸣。虽然中国男足已阔别世界杯赛场多年。但从当年的韩国到后来的巴西俄罗斯，亲历数届世界杯现场，我始终深有感触：世界杯的绿茵场，从来不只属于参赛的球队。它更是一面时代镜子，清晰照见中国力量一步步走向世界、被世界认可的完整轨迹。中国人的身影、中国品牌的力量、中国科技的温度，越来越多和越来越深入地开始参与这场全球最盛大的足球盛宴。

最早的相遇，是被世界看见。

早年间，我们与世界杯的联结，始于纯粹的热爱与奔赴。每一届世界杯，都有无数中国球迷跨越山海远赴现场，用热忱点亮看台，让世界看见中国球迷对足球最赤诚的热爱。而品牌与赛事的结缘，让这份热爱有了更具象的模样。

从 2016 年欧洲杯开始，海信亮相国际赛场广告牌，拉开了中国品牌深耕顶级足球赛事的序幕。2018 年俄罗斯世界杯，作为世界杯官方赞助商的海信，初次深度站上世界杯舞台。彼时的合作，是品牌的亮相与曝光，却早已埋下技术深耕的伏笔。当时世界杯正式开启 VAR 视频裁判时代，海信受邀为国际赛事定制专属画质优化方案，以动态防抖、运动画面补偿、高清帧回放技术，优化全球观众的观赛体验。

这是中国品牌的初次登场，让世界看见中国企业的身影，看见我们想要参与世界足球、链接全球热爱的初心。

时光更迭，持续的深耕，让品牌慢慢被世界认知。

2022 年卡塔尔世界杯，是中国制造、中国科技全面绽放的一届盛会。象征匠心与实力的卢塞尔 “大金碗” 拔地而起，中国基建扛起世界杯决赛主场的核心担当；而海信的足球之路，也完成了重要进阶。多年的长期投入，坚守热爱、持续深耕，最终迎来被世界全然信任的蜕变。

真正的质变，发生在 2025 年世俱杯。海信正式入驻 VAR 核心裁判室，以专业 RGB-Mini LED 屏幕，承接裁判逐帧回看、越位划线、犯规甄别等赛事核心工作，第一次深度介入足球赛事最严苛、最零容错的判罚环节。

世俱杯之后，国际足联官方官宣，海信成为世界杯历史上首个 VAR 显示技术官方合作的中国企业，完成了无可替代的身份跃迁。

不同于往届赛事，2026 年美加墨世界杯将全部赛事 VAR 判罚，统一集中于达拉斯国际广播中心完成。全场 104 场比赛、所有关键判罚、越位判定与点球甄别，全部依托海信专业显示设备完成。就连国际足联主席因凡蒂诺，都亲自走进 VAR 裁判室，实测海信屏幕的判罚呈现效果。

所有人都清楚，VAR 是足球赛事的核心命脉。一毫秒的画面拖影、一丝细微的色彩偏差、一处暗部细节的缺失，都有可能改变一场比赛的结果。零容错的赛事核心环节，最终交由中国技术全权支撑，这份认可，早已超越商业合作的范畴。它是国际足坛对中国科技稳定性、专业性、前沿性的最高信任。

从 2018 年初次亮相、2022 年技术深耕，到 2026 年掌控赛事核心，三届世界杯的长期坚守，见证了海信从赛事参与者，到赛事标准定义者的完美蜕变。

体育营销从不是短期的流量曝光，而是一场关于热爱与坚守的长期主义。多年来，海信扎根足球赛场，不止是为了品牌出海、商业赋能，更是希望以中国科技为桥梁，链接全球亿万足球爱好者，放大体育热爱的价值，让每一个家庭、每一位球迷，都能拥有更极致、更纯粹的观赛体验，让足球的热血与温暖，融入日常美好生活。

世界杯数十年变迁，是一部中国品牌的成长史，更是中国科技温柔且坚定的进阶史。褪去冰冷的参数与商业数据，这份跨越数年的长期陪伴、默默深耕，让中国科技走出国门，既撑起了世界顶级赛事的专业标准，也守护了全球无数人对足球最纯粹的热爱与期待。

以科技赋能热爱，以长期奔赴世界，这便是中国品牌，最动人的赛场答卷。