汉酱杯述评：棋酒融合，营销的尽头是办赛

记者谢锐南宁报道  汉酱杯每个赛区的开幕式都有个主办方致辞环节。贵州茅台酱香酒营销有限公司方面的致辞，每次都体现出了大公司的高度、气度与深度，除了用心，用笔的功力亦溢于纸上。

西部赛区和东部赛区开幕式上，汉酱酒方的致辞中贯穿着棋酒同源的哲理，这是汉酱杯业余围棋大赛创办的精神源头。他们提到，棋道与酱酒之道，精神内核高度契合。棋盘之上，落子讲究审时度势、取舍有度、厚积薄发，一子布局、全局联动；酱酒酿造，恪守端午制曲、重阳下沙千年古法，历经四季轮回、整年酿造、多年储存，方成醇厚地道的匠心佳酿。

棋局方寸藏天地，时光淬炼出醇香，围棋的沉稳定力、谋定后动，与酱香酒的“守正匠心、久久为功”正是一脉相承的东方智慧。

棋酒同源，酱香共鸣。棋与酒有着共同的基因，精髓皆在于品，而后回甘悠长。一盘棋，纵然输得痛不欲生，但一复盘即希望重燃，上一盘的阴差阳错，下一盘尽力去避免，油然而生一种不断说服自己、超越自己的内在动力，尽管下一盘很可能还是有着一样的过失，但哪怕是生命终止前一刻，我们都会相信下一盘会下得更好，这就是复盘回味的力量。

喝酒亦然，入口酷烈，但回甘柔和绵长，让人内外上下皆有润透放下之感。再遇到两三个知己，酒酣耳热，提神提气之时，获取满血前行的片刻温暖。

此次南部赛区开幕式致辞中，赞助方简单明了地提及汉酱杯八年深耕之功，从单一赛事发展为“四大赛区到全国总决赛”体系，设名手组、名师组、名人组三大组别，先后在十余省市落地30余场分站赛，涵盖业余名将、教育名师，社会精英，大家因棋结缘、以棋会友，品酒对弈，不亦乐乎。

如果致辞仅限于此，那更多的还是一家大公司的台面客套，不足以凸显其营销实力，然而，贵州茅台酱香酒营销有限公司首席合规官卢虎最后讲到，茅台酱香酒公司正加快推进从渠道驱动向品牌驱动、全面向C端（消费者端）的市场化转型。“汉酱杯”正是公司以文化赋能品牌、以赛事连接消费者的重要实践，通过棋酒融合，直接触达终端消费群体，提升品牌影响力。

其实汉酱杯从顶层设计之初就定位于直达消费者端，名手组、名师组、名人组的设置精华在于“名”，尤其是名人组，每个分站赛邀请各省市自治区的名流棋迷参与，他们也正是白酒消费的主体群体，两者之间高度重合。

任何一项赛事的成功举办，无不是双向奔赴的结果。源头上精神契合，消费上实体重合，推广上棋酒融合，已经成就汉酱杯双赢赛事的所有铺垫。在这方面，中国围棋协会不只是服务型协会，倘若只是服务，主导不了赛事的更新迭代；协会就该像合伙人一样，以自身庞大的棋手资源、比赛资源、宣传资源换取股权，引导鼓励棋界中人积极消费汉酱酒，如此才能实现情怀与效益的共赢。

一如婚姻家庭，情怀固然不可少，但经济基础终究才是决定性的。