从流量到留量：“川超”要把90分钟变成一座城的四季

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一场足球比赛只有90分钟的沸腾，而一座城市的活力，需要跨越四季、久久延续。11月6日，2026/2027四川省城市足球联赛赛前发布会在四川广播电视台举行，同步启动 “川超” 城市传播共创计划、“川超” 促消费计划。11月21日，赛事揭幕战将在德阳打响。继首届赛事收获现象级热度之后，第二届“川超”从赛制到商业推广等全新升级，推动赛事短期流量向城市长效“留量”转化。

首届“川超”历时 10 个月，全网传播量突破250亿次，赛事转播累计观看量达4.67亿人次，带动全川消费180.3亿元。一组亮眼数据，印证了这项本土城市足球赛事强大的破圈能力。热度之外，一道行业共性考题摆在面前：如何跳出 “开赛火热、赛罢沉寂”的局限，让绿茵场上的观赛热情，走出赛场、走出赛期，持续赋能城市发展。第二届“川超”的一系列革新举措，正是围绕这一命题展开，推动90分钟的赛场激情，沉淀为贯穿全年、覆盖全省 21 市州的城市发展动能。

赛制焕新，让悬念贯穿整个赛季

本届赛事赛制优化，重在重塑竞技悬念、拉长赛季热度周期。和首届分区赛+总决赛架构相比，本届赛事延续主客场赛制，核心调整集中在编组规则与决赛阶段赛制。21支参赛队伍分为3个小组、每组7支，上赛季排名前 9 的队伍按成绩分档抽签落位，打破地域就近编组的传统模式，小组赛实行主客场双循环，共计14 轮126场较量；小组赛结束后，各组前五名以及成绩最好的第六名共16支队伍晋级总决赛，进行8轮40场比赛。

新赛制之下，强队分散在不同小组，中下游队伍拥有和强队交手、实现逆袭的机会，悬念不再只集中在决赛阶段，而是均匀分布在漫长赛季。总决赛主客场制的设置，让巅峰对决的城市对话感更强，也让赛事热度在不同城市接力释放。

全域共创，拓宽赛事传播的边界

专业转播升级、全域共创传播，为赛事搭建更广、更深的传播矩阵。作为本届赛事官方指定品牌传播及商务运营单位，四川广播电视台 SCMG体育频道已于10月28日正式开播，在转播德甲、CBA 等优质赛事的同时，将 “川超” 作为核心本土IP重点打造。转播团队将亚运会足球赛事信号制作经验运用于新赛季，对标国际大赛制播标准打磨观赛体验。赛场全域新增AI动态智能广告牌，告别传统静态展板，可实时更新内容，轮流展示21市州城市风貌，让赛场屏幕既是品牌展示窗口，也是流动的四川城市文化展台。

传播模式也从单向推送转向协同共创。“川超”城市传播共创计划联动全省21市州媒体组建传播共同体，省市媒体协同发力，立足各地特色挖掘赛事故事，自贡灯火、广元蜀道、甘孜雪域、资阳石刻等城市名片，借足球主线走向大众视野。配套促消费计划，赛事面向全网创作者开放赛事素材，鼓励短视频、图文二次创作，激发球迷、达人的创作活力，不断拓宽赛事传播边界。

链接烟火，把赛场流量转为城市留量

以赛事串联消费场景，“留量” 的落脚点藏在市井烟火之中。在省文化和旅游厅、省商务厅指导下，本届赛事持续深化“吃着火锅看川超” 特色IP，不断拓展观赛第二现场，打通足球、文旅、餐饮、零售的联动通道。本届推出的 “票根惠民” 模式极具代表性：球迷通过四川观察客户端购买球票，上传票根即可跳转云闪付平台，领取价值500元惠民礼包，权益覆盖零售、餐饮、住宿三大领域。一张球票，不再只是入场凭证，而是串联观赛、出游、食宿的消费纽带。

首届赛事打造的德阳好物市集、宜宾车展、成都足球嘉年华、各地非遗展演等活动，已经验证“赛事 + 消费”模式的可行性。新赛季持续放大这一优势，引导球迷为一场球赛奔赴一座城，留下来感受本地风光、品尝特色美食，把一次性观赛客流转化为稳定的文旅消费增量。

商业运营思路迭代，推动品牌合作从单次曝光走向深度共生。“川超，是传播的流量，更要是经济的留量。” 赛事商务运营团队负责人刘畅表示，新赛季将推进商业一体化运营，为合作品牌提供全案营销服务，让品牌合作贯穿赛事传播、赛场互动、日常消费全链路。

首届全球冠名商四川银行打造了全场景合作范本：线下覆盖赛场广告板、道旗、采访区、城市互动展位；线上联动四川观察广告资源、“一分钱看川超” 补贴活动、购票短信提醒，叠加四川卫视、地铁广告资源，将品牌嵌入球迷观赛、购票、出行的全流程。新赛季，这套全链路共创模式向更多品牌开放，让赛事赞助摆脱简单的一次性曝光，升级为贯穿整个赛季的长效品牌联动。在商业化之外，赛事延续公益扶持计划，每个赛场预留免费广告位，帮扶本土小微商户，让群众性赛事兼顾商业价值与民生温度。

揭幕战落户德阳，为赛事注入厚重的文化注解。三千年前，三星堆突破礼制桎梏，以天马行空的想象惊艳华夏；数十年间，德阳砥砺奋进，成长为国内重装产业高地。“超越”，是这座城市与生俱来的基因，也正是第二届 “川超” 想要传递的精神内核。四川常被贴上慢生活的标签，但巴蜀大地自古不乏迎难而上、敢为人先的底色：李冰治水迎难而上，保路风潮川人挺身而出，国难当头川军慨然出川。川超之 “超”，超越的从来不止比分胜负，更是安于现状的自我设限。赛事以足球为纽带，串联古蜀文脉、非遗烟火、产业底气与城市活力，让赛场热度转化为持久的文旅温度。

放眼国内，省域群众足球赛事不断涌现，办出一场热闹的赛事不难，难的是构建可持续的成长体系。第二届“川超”的探索价值，在于搭建起一套自洽的发展闭环：优化后的赛制拉长赛季悬念，专业制播与全域共创拓宽传播半径，票根福利、第二现场承接消费转化，一体化商业运营保障赛事造血能力，公益举措守住群众体育的底色。

绿茵场上90分钟的呐喊终会落幕，体育赋能城市的故事没有终点。11月21日，德阳揭幕战鸣哨之后，21座城市将接力上场。流量是一时的喧哗，留量方能长久扎根。当足球跳出赛场边界、融入城市烟火，把短暂的观赛热情沉淀为一年四季的生长动能，第二届“川超”正为全国群众性体育IP的长效运营，交出一份独具巴蜀特色的实践答卷。