专访吴向东：以匠心赴热爱，以真心敬英雄

随着常规赛落下帷幕，珍酒湘窖2026湘超联赛正式进入扣人心弦的淘汰赛阶段。从揭幕战贺龙体育场四万人齐声呐喊，到各赛区场场座无虚席，这项被誉为“湖南人自己的世界杯”的群众足球赛事，早已点燃三湘大地的足球热情，成为我省全民健身事业的一张闪亮名片。

社会力量参与群众体育共建，是推动全民健身事业发展的有益探索，作为本届赛事总冠名方，珍酒湘窖始终与湘超联赛并肩同行。珍酒李渡集团董事长吴向东也讲述了他与足球跨越二十余年的缘分，以及冠名湘超联赛背后的初心与坚守。

吴向东先生接受记者访问

二十余载足球缘：以家乡情怀赴本土赛事之约

吴向东与足球的缘分，早在24年前就已写下开篇。2001年，时任金六福总经理的他率先布局体育营销，金六福酒被选定为中国男足世界杯出线官方庆功酒，成为一代球迷记忆中的经典事件，也为他与足球运动结下了长久的缘份。

时隔二十余年，当湘超在三湘大地热度持续攀升，这份足球缘分在家乡再次接续。谈及最终敲定冠名的核心动因，吴向东坦言：“我也是湖南人，这是家乡的比赛。”

在他看来，湘超是真正扎根基层的草根赛事，场上是热爱足球的普通百姓，场下是抱团助威的乡里乡亲，这份接地气的烟火气，是其他赛事难以替代的；同时赛事体量与企业发展步调同频，让这份家乡情怀有了稳妥落地的支撑。

而品牌推出的“珍心英雄”这一口号，也让双方真正达成深度精神共鸣。“真心这个词，和我们珍酒的‘珍’字内涵很契合，就是那种热爱到骨子里的真诚。”在吴向东眼里，湘超的主角，是下班后换上球衣奔赴球场的草根选手，是携家人到场助威的普通球迷，也是每一位扎根幕后、为赛事顺利举办默默付出的工作人员——这些为热爱全力以赴的普通人，就是赛场之上格外鲜活的真心英雄。

守初心重长远：以陪伴姿态助力群众体育

从贵州榕江村超明星赛，到2026年相继启动的江西赣超联赛、湘超联赛，珍酒李渡旗下品牌的足球布局，始终扎根在群众性赛事赛道。

见过大大小小的赛事，吴向东心里始终守着一条清晰的原则：“赛事本身才是核心的红花，参与赞助的企业品牌应当是衬托的绿叶。”在他看来，企业冠名赛事，核心是为赛事发展添砖加瓦。珍酒湘窖将精力聚焦于线下场景营造，联动城市观赛氛围，以陪伴者的姿态融入赛事全程。

“足球本身就是参与度很高的运动，足球人群和酒的消费人群也天然契合。”比起生硬的广告灌输，他更认同润物细无声的品牌陪伴——球迷开开心心看球，自然而然感知品牌，才是双向共赢的长久之道。

很多球迷只知道湘窖冠名了湘超，却不知道这家本土企业早就是湖南体育的老朋友。多年来，湘窖始终与省内体育主管部门保持紧密合作，从篮球联赛、马拉松赛事，到湖南体育代表团出征亚运会、全运会，家乡体育事业的诸多赛场边，都有它的身影。

吴向东坦言，支持家乡体育是企业的心愿，但这份支持绝非一时兴起。“坚持做品牌一定是长时间的积累，绝对不是今年做一下、明年就停了的事。”他始终认为，不管是做品牌还是支持体育事业，都讲究久久为功。企业先守好自身经营节奏，量力而行、精耕细作，才能把这份支持做得更长久、更扎实。

这份理念，也藏在他坚持多年的跑步习惯里，也落地为正在推进的“地域文化百城直播”IP里。“我坚持跑步快八年了，这两年也在牵头发起9.9公里健康跑活动，计划走遍全国100座城市，每到一地就和当地的伙伴们一起开跑。”吴向东说。

9.9公里健康跑是地域文化百城直播的固定配套环节，每走进一座城市开展主题文化直播时，都会同步举办一场健康跑活动，将运动健身、地域文化探访与品牌表达融为一体。9.9公里的距离兼顾运动效果与参与门槛，数字谐音“久久”，正对应着他做事的信条：不求快、不图猛，长期坚持反而能走得更远。

淘汰赛再启程：以共同热爱守护赛场温度

如今淘汰赛大幕拉开，每一场对决都更具悬念，也更牵动全省球迷的心。

对于后续赛事，吴向东满是期待。他希望湘超能始终守住草根足球的纯粹底色，赛事组织不断完善，竞赛氛围持续向好，各方携手把这块属于湖南人的群众体育招牌擦得更亮，让更多人爱上足球、参与足球。

他也想和所有球迷共勉：能在家门口拥有这样一项属于自己的全民赛事，是一份难得的幸运。接下来的赛程里，大家尽情为家乡球队呐喊，好好享受足球的纯粹快乐，共同珍惜这份属于湖南人的足球热爱，让湘超既有热度，更有温度。

从24年前的一次热点结缘，到如今与家乡赛事并肩同行，珍酒湘窖的足球故事，始终围绕着“真心”二字展开。以匠心做品牌，以真心赴热爱，致敬每一位为足球全力以赴的普通人。湘超的持续升温，正是我省群众体育蓬勃发展、社会力量深度参与文体建设的生动缩影。